【SEO培训教程】网页优化教程!
SEO是什么
SEO(Search Engine Optimization):汉译为搜索引擎优化。搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。SEO的目的是:为网站提供生态式的自我营销解决方案,让网站在行业内占据领先地位,从而获得品牌收益;SEO包含站外SEO和站内SEO两方面;SEO是指为了从搜索引擎中获得更多的免费流量,从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划,使网站更适合搜索引擎的索引原则的行为;使网站更适合搜索引擎的索引原则又被称为对搜索引擎优化,对搜索引擎优化不仅能够提高SEO的效果,还会使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户来说更具有吸引力。
站内SEO
1网站架构优化
合理清晰的内部结构,有利于搜索引擎抓取,有利于用户浏览的内部链接,告诉用户怎么去浏览网站,告诉搜索引擎合理的抓取网站页面,哪些东西不利于抓取,优化网站结构有两方面的意思,一是物理结构,二是逻辑结构。
2导航优化
网站导航系统需要解决两个问题。
a 我在哪里?用户可能从任何一个内页进入网站,有时候从首页进入,点击多个连接后,用户也已经忘了是怎么来到当前页面的。导航系统就要清楚地告诉用户处在网站总体结构的哪一个部分。
b 下一步要去哪里?有时候用户知道自己想做什么,页面的导航设计要告诉用户点击哪里才能完成他的目标。
3目录的优化
网站目录层级不要超过三层是新乡网站建设对搜索引擎友好的。
4网站URL优化
网站URL中不要包含中文以及除了&? =符号之外的特殊符号,URL越短越好,URL标准化处理(301重定向技术实现),静态化URL优于动态URL,URL用全拼或者英文最好,也方便记忆。
5网站中放上网站地图,以免有抓取不到的页面,地图有利于蜘蛛爬取到各个页面。
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站外SEO
关网站建设方面的于网站外部链接的建设,是非常重要的一点,它不仅可以提高网站的权重,还能够推进网站的排名。
1论坛博客
利用各个高权重博客论坛,例如新浪博客,天涯论坛,慢慢的去养着这些博客,有规律的进行一些自身网站的外链。外链要适可而止,后期的作用就会明显。总之,博客论坛外链可以提高搜索引擎的信任度。
2软文
把软文发布到新闻源或者是权重比较高的网站上面,这样会有机会在上面留下链接来指向目标网站,这样可以提高网址的曝光率又可以提高高质量外链的数量,而且可以引导权重的传递。如果在文章中合理的嵌入相关的关键词,可以增加被别人搜到的机会。
3供应商伙伴
企业的供应商,客户都可以作为我们网站的外链来源,转发我们的文章
4百科及问答类网站
百度百科,百度知道,天涯问答等等,这些都是很好的做外链的地方。
5友情链接
友情链接,也称为网站交换链接、互惠链接、互换链接、联盟链接等,是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式
6新媒体
新媒体网络非常火,内容分享,社交网络等形式的网站。某个红人发个微博转发你的网站,留个外链什么的,就会有很多的粉丝会去点。
流量分析
流量分析是获得网站访问量基本数据的情况下对有关数据进行统计、分析,从中发现用户访问网站的规律,并将这些规律与网络营销策略等相结合,从而发现目前网络营销活动中可能存在的问题,并为进一步修正或重新制定网络营销策略提供依据。
以上就是SEO的基本知识。
二、网页优化实战!如何做好页面优化实战教程
优化不同于改版。改版是在原有基础上做较大的改变;而优化是做些小的调整,快速提升效果。但不管是改版还是优化,都需要考虑以下的步骤:
1.问题现状(数据、用户反馈等)/ 用户调研(问卷、访谈等内容,尽量结合数据看)/ 竞品分析
2.结合上面三点,确定优化目标
3.根据目标确定设计计划(如何达成目标)
4.结果检验(数据、用户反馈等指标)
以最近优化的网易保健品首页为例,来谈谈如何做页面优化。
问题现状:
1. 跳出率过高
2. 首屏以下位置点击量很小(第一屏内的热门搜索、功效、品牌点击人数较多)
3. 转化率低(但购买商品类别较集中)
分析:根据点击和转化情况可以判断出,问题主要出在二三屏的商品推荐模块。从下图中可以看出,该区域给人的感觉非常平淡,难以勾起购买欲望。另外跳出率高也暗示着:除了首屏的功效和品牌外,我们是否还需要给用户提供些别的重要内容?让我们从用户分析和竞品分析中再找找答案吧。
用户调研(下图为部分数据):
1. 男用户偏多,教育背景良好,偏成熟稳重,收入中等
2. 最看重的产品属性分别为功效、有无副作用、品牌、价格、适用人群、成分、口碑及其它。
3. 购买目的是为了保健网站建设中预防、增强体质
4. 用户对排行榜和相关推荐,表现冷淡
分析:从上述内容可看出,保健品用户相对较理性,购买目的较明确(通过美图吸引无目标用户的可能性微乎其微)。目前这种不规则的商品排列方式并不太适合目标用户,而更适合服装、化妆品类的商品。另外就是商品功效不够突出,也不够吸引人。
竞品分析:
目前卖保健品的网站虽然不少,但垂直领域里做的好的并不多。但我们可以参考和保健品特征类似的产品网站,比如同样注重功效的化妆品网站(比如乐蜂网、聚美优品等)。
分析:通过对比,我们可以发现,竞品的单品推荐部分价格都比较明显(有调查称人们对数字更敏感、用户调研结果也证明用户对价格较关注)、功效用途更突出、排列较规整。这和用户调研结果,也是相吻合的(购买目的较明确)。
值得一提的是:竞品的分类主要按产品类别分,而我们的分类主要按人群和功效分(结合了用研结果),那么我们是否应该再给用户提供额外的分类方式呢?
根据之前的调研结果,用户最看重的产品属性分别为功效、有无副作用、品牌、价格、适用人群、成分、口碑及其它。除了有无副作用不好表现外,功效、品牌、价格、适用人群都在首页上有所表现,那我们现在最需要考虑的就是成分了。
在淘宝指数上,我们可以明显看到,成分的搜索热度远远高于对应的功效。这说明用户对一些热门的成分(比如鱼油、卵磷脂、螺旋藻等)是非常了解和熟悉的,因此我们确实应该提供这些热门成分的分类,方便用户选择。
优化目标:
综上,我们可以得出本次优化的目标为:
1. 降低跳出率
2. 增加首屏以下位置的点击量
3. 提升从首页到下单的转化率(最重要)
设计计划:
如何达到优化目标?根据上述分析,计划如下:
1.改变推荐商品的陈列方式(按人群、功效区分)
2.突出单品的价格、功效
3.增加热门成分内容
热销榜是我们当时比较纠结的地方,虽然调研报告中不建议放,但是考虑到众多竞品(无论是保健品还是化妆品)网站都有这个模块,因此为了稳妥,还是放了。
结果检验:
1. 跳出率未得到明显改善
2. 首屏以下位置点击量增加(新增的成分内容点击量高,对提升二三屏点击率起到了重要作用)
3. 订单转化率增加44%(首页同样的商品,改版前后转化率提升明显,首页推荐的有效性大大增强了)
4. 排行榜几乎无人点击(新增问题)
这样就得到了新的“问题现状”,然后又可以循环往复,去考虑下一次的优化了。
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