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2017
07-11

你的6个新的方法来使用位置定位

你的6个新的方法来使用位置定位
想把你的位置定位到下一个水平?专栏作家龙岗网站制作提供了一些新的想法你的PPC运动会。
作为广告平台多样化的定位选项,他们提供的,我们的挑战是越来越有创意我们如何找到和吸引我们的客户基础。
年前,只针对感兴趣的地理区域是轻松取胜,达到改进的关联。但是时代已经改变,所以有风险。
虽然位置/地理定位是那些店面特别有利,有改进的策略,影响我们这些广告的商品和服务,不在传统的零售空间。以下提供的是六 地理定位新方法来增加你的数字营销策略。

对于那些用砖头和水泥,这是假设你的目标健康你的店周围半径。这应该是方的。

对于中、晚期的广告客户,也期望你的目标你的高性能的地理区域特定位置的活动或层状地质标。但是,还有更多可以做的来强调你的存在,存在的或潜在的客户群。
1。国家与超有针对性的宣传活动

超有针对性的宣传活动的一个例子是汽车租赁公司。它假定,如果你提供的服务在丹佛,科罗拉多,你将针对该区域。很有可能你的整个活动,致力于汽车租赁利息严格在丹佛地区。

但是你下一步应该包括所有那些在丹佛有兴趣在汽车租赁。这是“嵌入式负”相当于地理定位的目标是美国,但丹佛本身是排除。

理论:

在这里,期望的是,你的服务可能是一个旅行者计划的需要,即使他们不在当时。这种分割可以提供定制的定价和定位你的广告,甚至把他们高度相关的登陆页面。

构建:

    例1:丹佛汽车租赁活动的兴趣
    例2:竞选国家-丹佛汽车租赁利息

要注意的是,你的主要的新国民运动必须包含一个预选赛对丹佛,这样不会浪费你的预算对兴趣区无法容纳。

    例如丹佛战役租车兴趣关键词:+车+出租
    例如国家运动-丹佛汽车租赁的兴趣关键词:+车+租赁+丹佛+地区

证据:

这种方法适用于一个账户,针对某些城市的中心在美国。从收集到的数据,我们看到,量较低的国家运动,很大程度上是由于保守的预算使用情况,但参与实际上是相当高。

这有效地改善了我们达到我们的目标市场以外,同时还产生一个比较相似的路,尽管略低转化率。


2。平均家庭收入

谷歌提供了 家用 收入(HHI)靶向,这允许你层投标或基于假定的平均指数仅靶区。有利弊反对过度依赖什么在这里暗示,如“我的客户群主要是高的经济地位,所以我要严格关注上20%。”

相反的假设,你自己决定将这些水平,让数据来告诉你做什么。这种靶向式的好处是,铅创、易播,2Bs和更多的商业模式能同样受益于这种方法。

理论:

收入目标是另一段,可以用来推动改进达到或降低效率。像任何一段,一定要重新考虑这些优化定期重新被观众每年或确保交通没有改变 得厉害,你现在想念你的客户的机会。

构建:

使用AdWords定位靶向”定位组“适用于所有的平均收入水平,你的活动在0%的出价调整:

一旦你创建了这些目标,让数据来填充你的活动:
随着你获得的流量通过这些目标水平的信心,你可以选择优化朝向或远离特定收入水平。你甚至可以选择完全排除一组或创建一个单独的活动水平。

证据:

在下面的测试中,我们使用收入水平目标,国家级的地方,邮政编码为一个特定的国家利益。结果包含超过15000的印象(与等分之间的收入和国家的观众)在所有类型,与收入-一个强大的中心和国家级定位。

这更有趣的方面是提高转化率对那些收入水平目标。从这里,我们下一步是确定是否依靠顶尖的收入主要在现有的活动或打破他们完全保证它从不希望预算。


3.竞争者的目标

对于那些具有突出竞争对手的市场,这是保持这些客户谁正在考虑你的竞争对手面前强大的勘探战略。这就需要你知道谁是你最大的竞争对手都在何处。

理论:

这些活动是吸引新用户展示你的产品或服务感兴趣,和谁在竞争对手可能会使你错过附近出售。

根据通过DMI研究,80%的消费者使用手机在实体店可以看产品评论,比较价格,或找到替代的存储位置。当你建立你的竞争对手的位置,自己的策略,你是在寻求满足后两者的搜索。

构建:

通过放置一个半径瞄准你的竞争对手的地址,你就有更好的机会出现,当他们特别低搜索漏斗。

这个活动的重点关键词在你最成功的非品牌而言,利用促销或价格竞争复制为你能。 那些在线优惠券的观众,这正是一个呼吁。

4。高竞争的城市和地区

如果之前的做法太激进,考虑这个选择:你的焦点目标在城市或居住区的一部分竞争对手,包括主要的非品牌以及你品牌条款

理论:

这种做法可能会吸引:

    这些客户有品牌意识,你的竞争对手(而不是你);
    谁知道你的客户,但与竞争对手意识淹没;和/或
    客户谁正在寻找的产品/服务的提供,但由于竞争对手的近距离,可以很容易地转向他们,而不是你。

构建:

你可能有自己的市场研究,竞争是最高的。在这种情况下,斜向那些数字告诉你,他们可能把渠道不仅仅是付费搜索更多。然而,如果你不进行这些分析,你有运动分解为地理目标,如在纽约的搜索活动,就有希望。

通过拉拍卖的见解报告,你可以看到它有潜在的竞争对手在一个特定的区域,窃取你的客户。这将允许你优先推动更多的品牌和非品牌覆盖。

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5。目标互补的行为

可以有更多的你的地理定位不仅仅是找到你的客户和销售你的产品和服务。一个企业成长的战略的一部分,应围绕将你的产品/服务转变为一个更大的视野。这意味着使用行为(或更多,位置)找到互补提供。

理论:

你的潜在客户并不是在真空中运行。当他们去抢在早上喝咖啡,这是完全可能的他们还想抓住一个上午点心。当一个人的生日气球和氦气罐购物,很可能他们也需要方板、餐巾纸甚至PIñATA。想通过你的产品或服务可以由另一个可以提供一个位置定位的新方法。

构建:

如果你的服务是一个水暖和电气公司,这是完全可能的,游客的家装店可能需要你的帮助。在一场针对“淋浴底座安装,“你有机会不仅目标区域靠近你的业务,而且这些材料被购买的商店。

通过应用半径目标这些商店和专注于特定的服务,您的业务提供,你能吸引一个高度相关的和潜在的客户低漏斗。


6。重定向到最大

最后的也是最简单的利用geotargets策略是将观众列表前面的策略。通过添加重定向列出所有这些,特别是竞争对手的位置和互补的行为目标,你将不仅重新过往游客,也减少注册会计师和提高转换率。

理论:

在竞争对手瞄准的例子:当半径最好提醒你的用户,你活得很好,准备提供服务你知道他们感兴趣的不是他们考虑的另一个?

前五个策略都可以支持你的品牌和找矿的举措,但对于网站的访问者,投资是更有保证:他们已经看到了你的网站,可能是你的产品或服务。

他们的行为表明持续更新你的产品,或互补的利益,这一附加层可以是最后一块拼图驱动转换。

构建:

通过分层营销受众这些策略,你可以开始看到在你的数据填充各种过去的观众群。一旦你看到顶级性能的谎言,你应当将投标修饰符来放大或阻止流量从这些列表。

最后,目标和业绩可能会要求一个全新的运动是保证提供最好的消息,招标预算为这些用户。
最后的思考

地理定位是任何营销策略的一个组成部分,但以你的位置定位到一个更深入的程度可以让你体验新的(还)客户一种全新的方式。


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