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2017
10-09

观众雇用额外的在线营销

观众雇用额外的在线营销
观众列出您使用的是放大你的付费搜索的努力吗?专栏作家Mona elesseily分享了一些她的最爱。
 
这些天,有这么多观众的可能性,它会混淆找出从哪里开始。不是所有的观众都是平等的,但在这篇文章中,我将讨论,我们要扩大我们的营销工作的几个。具体来说,我将类似的观众,谷歌Analytics智能列表,谷歌Analytics的自定义受众和“AdWords优化”的观众。
在开始之前,这里有一些基本的指针:
•一次添加一大堆的观众似乎很诱人,但这样做可能会产生的问题。例如,可能有不恰当的归因问题,它可能看起来像你新的受众定位活动获得牵引力,但它可能是一个销售,你会得到怎样从一个普通的运动。当然,有时需要游客几次才决定转换。另外,你可以通过燃烧你的预算很快,如果你不小心。
•设定适当的日期范围。对于RLSA运动,我们喜欢用180天,所以我们有多少人我们已经到达了一个好主意,通过一个特定的列表。显示的营销,我们走更长的时间(540天)来捕捉人们不再考虑购买或捕捉一年后发生的更新(如保险)。最重要的是,我们发现,30天的窗口太小了。
•设置一个印象帽。最好是把这一个帐户的帐户上。没有人对目标像疯了!
•很多营销不动针。总是那么多。我们选择观众明智和建立他们慢慢(在下面)。
这里有一些观众,我们一直探索类型。

类似的观众
这是在搜索方面,一个相当新的观众类型。这样,谷歌创造了一个观众,是类似的,说,所有的转换器或所有车结帐客人。这是为了达到<em>新的</em>客户-而不是RLSA,目标您现有的网站访客根据自己以往的行为。
人如果没有一个RLSA列表添加到列表类似的观众,你可以添加类似观众的关键词,购物或动态搜索广告。它是基于类似的查询行为在过去的24小时,所以有很高的近因这些列表。
我们发现有一个体积和效率之间的权衡。下漏斗的观众(像所有转换器)将转换比漏斗观众少(像那些查看购物车页面的人)。我们发现我们必须增加观众与这些活动漏斗获得显著的牵引。
我们想慢慢地把观众从底部到顶部的漏斗。这是一个方法,使我们能够初步在地区,我们认为将最好地衡量什么可行什么不为我们工作。
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谷歌Analytics智能列表
智能列表是营销列表谷歌创建基于您的转换数据在谷歌分析(GA)。与此,谷歌认为,各种信号,如位置、设备类型、浏览器等,仪表如果用户 可能转换。名单中包括了用户他们认为将很快。
你需要每天10000的页面浏览量在您的网站上,每月500的交易为谷歌创建一个特定于您的站点列表。否则,他们使用代理服务器的数据并生成基于其他 列表(类似的)公司的信号和数据。当然,一个列表更好的作品,如果是基于你自己的数据,但它仍然值得测试,如果它是一个代理服务器列表。
在我们的测试中,使用客户数据智能列表生成比其他类型的观众列出了一个更高的投资回报率。在一些情况下,我们看到了比其他类型列表增加20%。

谷歌Analytics的自定义受众
这些类型的列表是强大的因为他们可以绑在GA喜欢特定的行为数据,网站停留时间等。当然,有无穷无尽的方式,您可以自定义的观众。我们的一些团队的最爱如下。
•如果你有任何生命价值的属性,你可以建立一个观众反映你最有利可图的客户档案。
•你也可以有一个高目标的人,平均订单价值和没有购买超过一年。
•试着瞄准谁在现场留下评论的人GA的事件。

“AdWords优化的观众
在您的AdWords帐户,点击<strong>共享库</strong>,然后<strong>观众</strong>。在这里,你可以看到一些潜伏在那里被称为“AdWords优化列表,“它被描述为一个“基于不同数据源的组合的观众。”
在这一点上,许多这些预先创建的观众有更多的交通可显示比搜索。在我们的一些客户,我们看到交通很重要,估计在数百万(第一下面的列表)。另外值得一提的还有观众”类似的AdWords优化列表”(第二列表如下)。
当然,“AdWords优化列表”会把很多比“类似”的观众。
 
目前,我们使用AdWords优化列表与注册会计师招标,看看我们是否能得到一些额外的转换在显示网络。它可能不是直接营销者要推动销售是有效的,但它可能对品牌型广告工作。


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