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2017
12-27

谷歌分析中直接流量的完整指南

谷歌分析中直接流量的完整指南
分析|高级SEO |报告
想降低你的谷歌分析报告的直接流量水平?本指南确切地定义了什么构成直接通信,以及如何在报告中与之作斗争以获得更好的数据。

当涉及到分析的直接流量时,有两种根深蒂固的误解。
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第一个原因是它几乎完全由用户在浏览器中键入地址(或者单击书签)。第二个问题是,这是一件坏事,并不是因为它对站点的性能有任何明显的负面影响,而是因为它不受进一步分析的影响。数字营销者普遍的态度是直接的交通是不可避免的不便;因此,直接的讨论通常只限于把它归因于其他渠道,或是与它相关的问题。

在本文中,我们将重新审视现代谷歌分析中的直接通信。以及探索中,引用数据可能会丢失,无数的方法,我们将看看一些工具和技巧,你可以立即使用来减少你的报告直接交通水平。最后,我们将发现先进的分析和分割如何揭开直接交通的神秘面纱,并揭示什么可能是您最有价值的用户。
谷歌分析中直接流量的完整指南

什么是直达交通?
简言之,当谷歌没有关于会话如何到达您网站的数据,或者参考源被配置为被忽略时,它将报告“直接”的流量来源。当处理逻辑未能将会话归因于某个特定源时,您可以将其视为GA的后退选项。

要正确理解直接流量的原因和修复,了解GA如何处理流量源是非常重要的。下面的流程图说明了会议是在注意直接坐在最后最后一个“包罗万象”组。
概括地说,无视用户配置重写,GA的处理遵循这一系列检查:

AdWords参数> > >活动覆盖UTM运动参数的搜索引擎提交另一个网站上赛季> > >直接提到在超时时间内

注意倒数第二个处理步骤(在超时之前的活动),它对直接通道有很大的影响。考虑一个通过有机搜索发现你的站点的用户,然后一周后通过直接返回。这两次会议都归功于有机搜索。事实上,在默认情况下,竞选数据会持续六个月。这里的关键点是谷歌分析已经在试图减少直接流量对你的影响。

谷歌分析中直接流量的完整指南
什么导致直接交通?

与流行的观点相反,实际上有很多原因可以说明会话可能缺少活动和流量源数据。下面我们将介绍一些最常见的。

1。手动地址输入和书签
经典的直接交通场景,这一点在很大程度上是不可避免的。如果用户将URL键入到浏览器的地址栏或单击浏览器书签,则该会话将显示为直接通信。
很简单。

2。> http https

当用户打开一个安全(HTTPS)页面链接到不安全的(HTTP)的页面,没有上线的数据通过,意味着会出现直接交通而不是作为转诊。注意,这是有意的行为。这是多么的安全协议的设计,而不会影响到其他场景:HTTP HTTP,HTTPS HTTPS,甚至HTTP和HTTPS通过引用数据。

所以,如果你的流量也可直接了,它可能是你的一个主要依据已经迁移到HTTPS。反过来也是如此:如果你已经迁移到HTTPS并链接到HTTP网站,你所驱动的流量将直接出现在他们的分析中。

如果你的下线已经搬到HTTPS和你停留在HTTP,你真的应该考虑迁移到HTTPS。这样做(和更新您的链接指向HTTPS URL)带来任何参考数据是从跨协议业务剥离。SSL证书现在可以免费获得的感谢自动当局像LetsEncrypt,但这并不是说你应该忽略探讨网站迁移的潜在的重大的SEO的影响。记住,HTTPS和HTTP / 2是Web的未来。

如果,另一方面,你已经迁移到HTTPS和关注你的用户出现合作伙伴网站直接交通,你可以实现元引荐标签。Cyrus Shepard写了这张之前,所以我不会深入到现在。可以说,这是一个方式告诉浏览器通过引用数据不安全的网站,可以实现为一个<元>元素或HTTP头。

3.丢失或损坏的跟踪代码

假设你已经启动了一个新的登陆页面模板,忘记了包含GA跟踪代码。或者,使用一个场景我遇到越来越频繁,想象你的GTM容器是一个可怕的混乱配置不当的触发器,和您的跟踪代码根本没有火。

用户在这个页面上没有跟踪代码。他们点击一个更深的页面的链接,这个页面有跟踪代码。从遗传的角度来看,会议的第一个打击是第二访问的页面,这意味着推荐是你自己的网站(即自我推荐)。如果你的域名是在转诊排除列表(按默认配置),会议是在直接。这即使第一个URL标记与UTM运动参数发生。

作为一个短期修复方案,您可以通过添加丢失的跟踪代码来修复损坏。为了防止它再次发生,进行深入分析审计,搬到一个GTM的跟踪落实,促进数据驱动的营销文化。

4。不当的重定
这是一件容易的事。不要使用Meta刷新或基于JavaScript重定向-这些可以擦拭或更换参考数据,导致在分析指挥交通。你也应该细致与服务器端重定向,而往往是建议通过增发审核您的重定向文件频繁。复杂的供应链更容易导致损失的参考数据,你所冒的风险参数被剥离出UTM。
再次,你可以:小心使用映射(即非链式)代码301服务器端重定向保留尽可能引用数据。

5。非网页文件

链接在微软Word文档,幻灯片,或PDF格式的文件,不通过推荐信息。默认情况下,单击这些链接的用户将作为直接通信出现在您的报告中。从本地移动应用程序,点击(尤其是嵌入式“应用”浏览器)也同样容易剥离出来参考数据。

在某种程度上,这是不可避免的。就像所谓的“黑暗社会”访问(下面详细讨论),非Web连接必然导致一定数量的直接通信。然而,你也有机会来控制可控。

如果你发布的白皮书或提供可下载的PDF指南,例如,你应该标注嵌入式超链接与UTM的运动参数。你甚至从未考虑开展电子邮件营销活动没有活动的跟踪(我希望),那么为什么你发布任何免费跟踪没有同样的成功吗?在某些方面,这是更重要的,因为这些downloadables往往有一个长寿的在一个单一的电子邮件活动不见。下面是一个正确标记的URL示例,我们将它作为链接嵌入:

你离线营销材料中的URL也是如此。重大活动,选择短这是常见的做法,难忘的URL(例如万盎司。COM /电视/),设计一个全新的登陆页面。绕过网页制作完全是可能的:简单的重定向网址到现有的页面的URL是正确的标记与UTM参数。

所以,不管你的标签你的URL直接使用重定向的URL,虚荣,或如果你认为UTM参数是丑陋的选择一些疯狂的散列片段溶液与GTM(看这里),结论是相同的:用运动参数在适宜这样做的。
为了总结我们已经讨论过的内容,下面是可以减少报告中不必要的直接流量的步骤:

迁移到HTTPS:不仅安全协议是网关到HTTP / 2和Web的未来,它也将对跟踪提交流量的能力产生巨大的积极影响。

管理您的使用重定向:避免和消除链精心绘制,单跳,301s支持服务器端客户端重定向。如果你使用喜欢的网址重定向到页面与UTM参数,一丝不苟。

在竞选标记得到的真的很好,甚至在数据驱动的营销我遇到认为UTM的开始和结束与开关上标注在您的电子邮件营销软件自动。其他人走向另一个极端,做一些愚蠢的事情,比如标记内部链接。控制你所能做的,你的有意义归因的能力会显著提高。

进行分析审计:数据的完整性至关重要,所以在评估市场营销的成功时,要考虑这一点。这不仅仅是检查缺少跟踪代码的情况:良好的审计包括对您的度量计划的审查和对页面和属性级别的严格测试。

遵循这些原则,经常有可能在分析报告中直接减少直接流量的水平。下面的例子涉及到一个HTTPS的迁移,迁移(GTM作为分析评估的一部分),和检修内部活动的跟踪过程在约6个月的课程:
但直接交通的传奇故事并没有就此结束!一旦这个通道是“干净的”,也就是说,一旦你减少了可避免的污染物的数量,剩下的可能实际上是你最有价值的交通段之一。


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