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一个预算SEO如何启动一个项目从零开始2016.11.22

文章来源:牧羊人网站设计文章分类:网站优化

一个预算SEO如何启动一个项目从零开始

你不要为一个有效的SEO方案有资源吗?再想想!专栏作家Dianna Huff股份为例详细介绍了如何一个小企业能够以有限的预算使大的收益。

谁是全球竞争等挑战面前欣欣向荣的小厂商已经在过去的五到七年提高生产力和生产效率。这一重点,往往意味着营销活动几乎是不存在-从口碑来更新业务。
一旦一个小的制造商有自己的过程,然而,他们已经准备好开始一个营销计划,包括SEO。问题是,从哪里开始呢?有如此多的信息和运动部件,一个小企业主可以很容易不知所措。它很容易只集中在经营业务。
与我们的一个客户就是这样的例子,一个30人左右的小型制造企业。老板和他的团队已经做了SWOT分析并准备参加一个市场营销方案,包括搜索引擎优化。
然而,是相当艰巨的挑战:零的历史数据,一些反向链接,和建设内容和品牌意识,在有限的预算。


挑战1:#零的历史数据
当我公司开始在十一月2015小厂商工作,我们注意到客户的网站在谷歌Analytics跟踪代码有一个巨大的错误,已被添加到网站首页只。访客会话数量低是一大破绽。
 
我们的小客户,我们看到这种类型的UA代码分析错误在定期的基础上,以及其他,如错误的UA代码插入到HTML代码或用户不具有管理员访问谷歌分析。然后我们知道谁有访问的人从地球上倒下。当这一切发生的时候,我们常常不得不重新开始一个新的谷歌Analytics帐户。
在创建客户端的SEO程序,第一步,因此,为确保谷歌Analytics跟踪所有网页都是正确的。一个简单的修复,而是留给我们的零数据前进建议基地。


个月的关键词的选择
没有任何分析或搜索控制台数据意味着我们不知道的人使用搜索查询的类型。由于该公司没有在过去做了很多营销和相对较低的交通量,这将需要几个月的时间才有可能告诉我们什么数据。
客户想为一些特定的关键词属于他的公司所提供的服务出现在谷歌。然而,关键字规划显示搜索数在搜索中使用这些关键字。
因为我们已经与许多小制造商和深奥的产品和服务,我们学会了关键字规划并不总是准确的,所以我们继续围绕优化这些关键词加上其他迭代的网站。
几个月后,很明显,那些不是基于交通和其他数据正确的关键词。
我们结束了一个新的列表,然后仔细分析养老金为每个关键字。我们想看看谷歌如何看待意向每个查询然后选择多个事务关键词-即,关键词都在寻找特定的产品和服务的客户提供。
此外,我们采用标准的搜索引擎优化策略: 图像有描述性的ALT标签使用关键词尽可能的保证,创建关键页面和网站的所有页面的标题和meta描述标签写的内部链接。


挑战2:#几个反向链接
规模较小的制造商,反向链接配置文件往往是有限的,预算和人员限制意味着公司不能利用成熟的内容和社会媒体营销。
然而,即使在一个预算,有些事情可以做,很容易和成本效益的:我们的第一步是创建一个谷歌我的业务页面,让公司在上市和创建一个LinkedIn YP.com目录企业简介页面。
开始创建一些高质量的链接,也开始建立意识(挑战# 3),本年度营销计划包括发送两新闻稿,以及俯仰三条思路的贸易出版物(写文章应距被接受)。
第一节新闻发布,导致两出版物运行案例研究和应用分别注。案例研究在网上出现;应用说明发表在刊物的印刷版和在线以及任何公司的一个巨大的胜利,尤其是一个小公司。
此外,我们继续到网站的资源部分添加内容。在预算紧张的小企业,创造一个资源部分是创建内容的成本效益的方式。那么这个内容可以张贴在公司或个人的LinkedIn个人资料,添加到电子通讯最重要的是,优化吸引搜索流量和链接。
对于我们的客户,我们创建了应用中的注意事项,常见问题和其他类型的信息感兴趣的目标受众。作为一个方面说明,其中的应用笔记重新用于工业印刷出版的文章-一个很好的例子,小公司如何能获得最大回报的营销。


挑战3:#创建内容和建设的认识
其中一个客户要实现从一开始的策略是一个月报。客户已经有一个内部的列表,所以我们创造了一个新的帐户,MailChimp,进口清单和开发模板。
我们创建的每个月一个新话题,但通过竞选中途,客户提出了一个话题,我们可以分解成多篇文章,这将是对目标受众的高利息。这就是当我们打开。
虽然电子通讯一般不掉SEO的管辖范围,他们玩,他们协助转换和查询时间的作用。
根据加德纳商业媒体的2015媒体的使用在制造业报告,受访者认为电子通讯作为寻找解决方案的基础信息的一种有效方法百分之68、应用案例和信息对新产品和新工艺。
而百分之93的受访者表示他们的公司的名字,他们认识到点击搜索结果中的制作电子版的一条有效途径,加强品牌意识,随着时间的推移(即使用户删除邮件后快速略读或者不读不到几个月)。
基于分析数据我们看到其他小制造业客户,电子通讯经常发挥作用,协助转换随着时间的推移,一个频道搜索者使用他们的路径转换。
这 是为什么我们喜欢把重点放在新的和返回的网站访问者,转换和转换的路径,而不是打开率。
一个技巧我们使用,这有助于间接与SEO,是将每个通讯文章的网站。然后,在每个通讯我们添加链接到这种材料使人们回到网站,给了我们更多的内容,我们可以优化。

一个预算SEO如何启动一个项目从零开始
结果:缓慢但交通增长稳定和转换
下面的图表显示了所有通道的交通数据(调整为一月到九月推荐的垃圾邮件)。这百分之69种有机账户,直接百分之22转百分之三。
 
更重要的是,然而,我们所做的工作是导致转换。下面的图表显示只对网站形式的Q3时期新的和返回的用户目标的完成;客户也已经得到电子邮件和电话查询,他的团队追踪内部。
 
我感到兴奋的是,虽然我们已经创建的网站内容被发现通过搜索,电子报也正在推动新的和返回用户的网站,最近,一些转换以及。
尽管数目很小,我们现在有数据可以用来创建一个更精细的市场营销和一年两测量计划可以包括SEO关键绩效指标和目标。数据也给了我们一个基线为讨论是否预算为AdWords活动来确定哪些关键字驱动的点击和查询和增加流量。

一个预算SEO如何启动一个项目从零开始
结论
从一个SEO程序从头开始的小公司在预算可能有点吓人,像潜伏在背景的快速结果的期望(特别是考虑所有的炒作和误传的SEO)。
成功的关键是制定现实的期望和有耐心:在紧张的预算和/或资源有限的小公司,它可能需要长达一年看到的结果从SEO和内容营销。
我也会加入其他两个成功秘诀。第一个建议是一致的。定期创建网站的内容和优化,出版电子报每个月,张贴到社交平台即使只有一台正在使用等。随着时间的推移,这些努力营造声势,开始滚雪球。
第二点是采用一点独创性;把事情做的双重和三重责任使您可以利用多种渠道,没有很多额外的努力。

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