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什么是微视频营销? 2017.08.30

文章来源:牧羊人网站设计文章分类:网站设计

什么是微视频营销?

什么是微视频营销随着移动互联网时代的到来,微视频逐渐火了起来。现在是富媒体时代,相对文字来说,大家更喜欢看图片、视频,因一段视频、 一首MV成名的人非常多。比如,2010 年有一部叫《老男孩》的微电影打动了我。《老男孩》是由筷子兄弟创作的微电影,正是通过这部微电影,筷子兄弟火起来了。现在,微视频已经成为一种非常有效率的网络营销方式。来自深圳网站建设公司小编分享:

  企业一定要懂得借助微视频这种传播工具做营销,把产品卖出去。

  你可以在百度视频中搜到很多微视频案例。联想、可口可乐、百度……这些大企业都十分会利用微视频营销。我记得,百度曾经制作了一些有创意的微视频。比如,百度恶搞谷歌的微视频《孟姜女哭长城》,是讲百度流量的,点击量非常高。这是视频营销的魅力,尤其是微视频营销的魅力。

  相比图片,视频更具可信度、直观性,更易于被大众接受。在培训行业,培训师常常利用主动提供视频资源的方式借助视频网站的搜索流量来推广自己,这是一种非常有效的推广手段。比如,在视频网站上传大量疯狂英语训练营的视频课程,很多家长看了之后,觉得不错,就有可能会送自己的孩子去参加疯狂英语训练营。对视频网站来说,这是一件双赢的事情,因为视频网站为企业提供了展示平台,而企业则为视频网站提供了高价值的视频资源。

  在目前的网络环境中,微视频有一个重要作用,就是做产品的功能性描述,这种视频不是投放到视频网站上,而是投放到企业网站上,相比文字、图片,微视频能用最短的时间直观地介绍出产品的衍热。例如,“探险英语”在一些网站投放产品介绍微视频,就可以类比电视购物中的广告把产品介绍、同行比较、用户反馈等内容放上去,在投放视频介绍以后,成交量实现了翻倍。很多人看了微视频,会直接下单。

  有的产品或者服务不适合用视频来表现,例如一款手机或者一台电脑,这种情况下,应如何借助微视频做推广呢?

  2005 年,互联网尚未进入视频化阶段,百度的一部微视频广告《我知道你不知道》,没有花一分钱,没有发一篇新闻稿,从一些百度员工发电子邮件给朋友和一些小网站挂出链接开始,只用了一个月,在网上超过10万个下载点,播放量超过2000万次,在第十二届中国广告节上,荣获中国广告创意最高荣誉,这是零成本的超级病毒营销经典案例。

  国外的视频商业化应用相对来说要成熟一些,模式基本类似《我知道你不知道》,以搞笑题材融合主题广告,采用病毒式营销,很容易传播出去。目前,国内很多传播比较疯狂的商业视频也以病毒式营销为主,例如,七喜饮料拍摄的系列爆笑视频广告,就被各大视频网站推荐到首页,日播放量超百万次。

  产品的视频推广已经成为必然趋势。比如,现有一款企业网络数据检测软件,主要监控企业员工的上网情况,包括聊天记录、发邮件记录、玩游戏记录,以及当前正在干什么,这款软件如何通过微视频来推广?

  这款软件的使用说明肯定很复杂,面向人群肯定是企业老板,而企业老板很少有耐心读功能介绍,这时,制作一个简单直观的讲解式微视频,主要包括产品概述、产品优势以及功能展示,企业老板看完微视频,就能确定这款产品是不是他想买的。这种视频,应该投放到一些企业网站上。可以选择一些搞笑题材,特别是能展现该软件功能的题材,例如员工在开心网上偷老板的菜被开除了,就可以作为一个题材拍摄为搞笑的视频,把软件的功能完美地融合进去。讲明老板如何监控员工偷菜,侧重点是微视频要搞笑,软件只出现一下名字就可以了,否则传播力会大打折扣。

什么是微视频营销?

  微视频不仅可以直观地介绍产品,还是一种零成本营销。

  传统企业如何借助微视频把产品卖出去?很简单,创作有传播源或者能传播的微视频。

  进行微视频营销,一定要懂得炒作微视频。大家可以借鉴一下名人绯闻、名人事件是怎么炒作的。微视频的制作,一定要生活化,一定要还原本质。比如,赵本山拍的一些乡村电视剧,虽然看着很土,但收视率却很高。实际上,把我们平常的工作、生活、开会等场景,用摄像机录下来,进行剪辑,上传到微博、微信或视频网站上,就是微视频。

  很多企业老板认为一定要请专业导演、专业演员,花费几万元、几十万元甚至几百万元拍摄出来的视频,才叫微视频。这种想法是完全错误的。真正的微视频,其实就是把生活中发生的点点滴滴,做成视频,上传到视频网站,让顾客感受到你的真诚,让顾客知道为他们服务的是一群活生生的人,从而对你产生信任。

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