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谷歌的AdWords目标人群的局限性有哪些?2017.09.16

文章来源:牧羊人网站设计文章分类:网站设计

谷歌的AdWords目标人群的局限性有哪些?

谷歌的AdWords目标人群的局限性有哪些?

很多广告主都知道,谷歌的AdWords,靶向给品牌调整报价的能力可供选择,广告文案和基于年龄的人口群体的登陆页面,性别和家庭平均收入。来自深圳网站制作公司分享;

  这些手段可以针对搜索广告只有最相关的群体是有用的,以及为他们创造了经验提高特定人群的性能。

谷歌的AdWords目标人群的局限性有哪些?

  然而,在这时代的潮流方面,性别和家庭平均收入一起工作让人很难在规模创造颗粒人口目标。在这里,我们将说明可能出现的问题,以及解释为什么有越来越多的人口目标,“交谈”。

  目前的情况与年龄和性别定位

  目前,针对语言学运动到一个特定的年龄组和性别的排斥,即做,广告商增加了年龄和性别组的活动,然后将这些群体,不应该有针对性的为除外责任。

  所以,如果一个活动应该只针对18岁至24岁之间的男性,其他所有年龄和性别的目标,包括“未知”(包括所有年龄和性别的成员),应该被添加到活动除外。

  早在去谷歌测试对年龄和性别进行定位,广告主就选择“目标和报价,以及投标,“如图所示的画面下方在2015年初。

  前者限制目标仅仅局限于年龄和性别的推出为目标,后者只是层目标对投标的调整和不限制运动的目标仅仅局限于组增加。

  然而,只有在排除年龄和性别的目标观众,现在可以用来缩小目标下,为所有年龄和性别的目标是建立以“出价只。”“投标”和“目标投标”还有其他的受众定位选项,如营销列表搜索广告(RLSA)和客户匹配。

  不幸的是,年龄和性别是不可结合的靶片在属性的人口。也就是说,有没有办法创造18和24岁之间的男性广告客户必须排除所有的年龄和所有的性别不匹配的目标群体,分别单个目标。这使得它很难对某一群体在一个单独的活动,同时也继续目标在不同性别、年龄的所有其他活动。

  在希望的目标18和24岁之间的男性为例,一个品牌可以复制现有的战役和排除所有年龄18-24范围以外(包括“未知”),以及所有的男性性别目标不相关的(包括“未知”)在新赛季。

  为了确保所有在观众的人去竞选,竞选的需要更新排除18岁男性的原始版本。如果新赛季已经比原来的竞选更高的出价,那么18岁的男性交通应该倾向于正确地走向新的运动,但它远没有在原来的活动一定适当的排除。

  然而,如果原来的活动设置排除男人18-24,所有男性都被排除在外以及所有18岁的人。有没有办法排除只有18岁男性。

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  这意味着为了干净段交通,以及继续为所有年龄和性别的广告,品牌必须一式三份(这完全是一个词)的运动和使用第三版填写由不包括从最初的活动节段产生的间隙。

  所以,如果设置为排除所有男性的原始运动,第三运动的目标不是18-24岁的男性。因此,对竞选的一份目标男性18-24岁,将目标的所有其他男性,和原来的活动将目标所有非男性。

  想象一下,如果品牌也希望将平均家庭收入和所想的目标前10%名收入最高的18岁男性在一个单独的活动。他们可能已经建立覆盖所有的空白竞选四个不同的版本和不重叠覆盖!

  年龄和性别的目标可以在广告组级别,但为简单起见,这里我仅指活动设置。一些重复的努力可以在一个竞选广告组级别进行。平均家庭收入(HHI)目标只能设置在运动水平。

  在为针对特定受众段烦人的目的创建多个活动,这是不同年龄组的颗粒使用靶向一个真正的障碍,性别和家庭收入目标。

  如果调整为观众段投标都是必要的,广告商可以层对年龄和性别的投标活动不重复调整现有的任何东西,但有很大的局限性,这一策略以及。

  一个叫修改器堆栈攻击的危险

  一众所周知的问题 增强运动有自其成立以来,很难建立有效的出价修饰符,因为他们如何堆叠在另一个上面在调整出价。这是一个问题,因为不是所有的出价修饰符是独立的变量,如年龄和收入。这意味着广告商可能会想申请一种改性剂呼吁多变量。

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  比如说你想为18 - 25%岁至24岁的男性推竞价搜索与排名前10%名的平均家庭收入没有复制一个活动区。

  既然投标修饰符堆栈顶部的一个,你可以挑三个属性的年龄、性别和HHI抬高25%相对于其他人群,或设置三个标准,他们总计达25%推动剂。在任何情况下,投标要调整不仅仅是个人收入高的靶向组内更多的人,年轻的男性。

  这一战略也不会允许一个品牌调整广告文案或登陆页面的目标群体不调整他们所有的人口群体活动的目标,而唯一的方法调整复制只是一个目标年龄性别收入组合的登陆页面是创建独立的运动。

  结论

  目前的AdWords杠杆广告商在他们的处置,根据目标的属性一样,年龄和性别的用户是好的,他们当然是,至少,用于收集什么类型的用户数据的搜索和点击广告。

  然而,在实践中,这些目标是很难在目标基于多属性的特定个体组。

  有没有证据表明谷歌计划放弃观众为计算投标的目的层,或允许广告客户的目标运动到一个特定的部分人呼吁多变量。

  在大计划中的事情,这些问题不是有意义地阻碍了广告商投资谷歌的时刻,但他们确实是一个挑战观众的全面优化。谷歌的更新,在过去的几年中,从释放客户匹配到对于观众的最大隶属度持续扩张RLSA,使得广告主目标已知组的成员更容易。我们希望,它将继续接受更新,给广告主更好的控制他们的目标观众

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