初学者指南SEO结构化数据
 SEO们一直在谈论结构化数据有几年了，但只有17%的营销人员使用它。对于结构化数据，它是什么，以及如何以及何时为SEO目的实现结构化数据，仍然存在很多困惑。

1部分：SEO的结构化数据的概述
SEO已经谈论了几年的结构化数据，现在自从谷歌、Bing、雅虎！和Yandex聚集在2011创建的属性和实体，他们都同意支持一个标准清单，这被称为schema.org。然而，围绕结构化数据是什么，它是什么，以及如何以及何时为SEO目的实现结构化数据，仍然存在很多困惑。事实上，进行的一项调查显示，去年被Bing发现，只有17%的营销人员使用（或计划使用）schema.org结构化数据标记。

在这个由两部分组成的系列中，您将学习结构化数据的基本知识：首先，我们将讨论它是什么，以及它与SEO的关系（第1部分），然后我将带领您完成一个简单的过程，用于识别结构化数据机会并在您自己的站点上实现结构化数据（第2部分）。

什么是结构化数据？

“结构化数据”作为一个通用术语，简单地指任何有组织的数据（即给定的“结构”）。例如，如果你有一堆零散的便条，上面有关于会议、日期、时间、人物等的电话信息，你可以把它们组织成一张表格，每种类型的信息都标有行和列，这样你就可以构建数据。

非结构化数据示例
后1：“约翰称，确认我们在下午3点咖啡店”
职位2：“别忘了你的lO点开会在玛丽办公室本星期五”

结构化数据可以用许多不同的方式使用，如使用Open图形标记来指定脸谱网标题和描述，或者使用SQL查询关系数据库。在搜索引擎优化的上下文中，“结构化数据”通常指在网页上实现某种类型的标记，以便在页面内容周围提供额外的细节。这个标记可以提高搜索引擎对内容的理解，可以帮助相关信号，也能使现场在SERPs增强的结果效益（Rich Snippets，丰富的卡片，旋转木马，知识盒，等）。由于这种类型的标记需要分析和理解一直被搜索引擎以及由人，有标准化的实现（称为格式和/或语法）和分类的概念，关系和条件（称为词汇），应使用。

有三种语法，搜索引擎通常会支持（微数据，json-ld，和微格式）和两个常用词汇，能够使用这些语法：schema.org和microformats.org。schema.org既可采用微观和json-ld语法，而微格式的语法和词汇在一起。如果你读了这个题目，你也可能会看到引用RDFa，这是另一种语法。

*这一切都变得相当混乱，所以如果你现在感觉不太清楚，你可能想看看这个伟大的词汇表Aaron Bradley的备忘单。

当我们谈论SEO的结构化数据，我们通常说的特别的词汇被称为“图式有关。org。“schema.org是最常用的方法，结构化数据标记的搜索引擎优化的目的。但它不是唯一的。一些网站使用的microformats.org词汇，通常标记产品评论（h-review标记）或定义一个物理位置（h-card标记）。

除了能够用不同的词汇来标记你的网站，你也可以使用不同的语法实现这个标记。为schema.org词汇，添加标记到您的网站，最好的方法是通过使用微数据格式，或json-ld。微数据标记，您的结构化数据集成在页面的HTML主，而json-ld使用JavaScript对象插入您的所有标记在页面的头部，这往往是一个更清洁，更简单的实现，从发展的角度。

微观数据方法最初是推荐的一个搜索引擎优化的目的，但谷歌的json-ld支持在过去几年有所改善，现在是他们推荐的方法，如果可能的话。注意，然而，Bing目前不支持json-ld（虽然希望这可能很快改变）。

结构化数据如何支持SEO？

谷歌，Bing和其他搜索引擎鼓励站长使用结构化数据，使用和激励，通过提供结构化的数据，正确的实现网站的好处。

其中一些好处包括搜索结果增强和特定于内容的特性，例如：

丰富的搜索结果：包括样式、图像和其他视觉增强功能

富卡：丰富搜索结果的变化，类似于丰富的片段，为移动用户设计的

丰富的搜索结果：包括交互式或沉浸式特征

知识图：关于一个实体的信息，比如一个品牌

面包：面包屑在你的搜索结果

旋转木马：集合在转盘式多丰富的结果

与丰富的结果：有你的放大器（加速移动页）出现在传送带和丰富的结果，你需要包括结构化数据

这些增强的搜索结果还可以提高点击率（CTR），并驱动额外的流量，因为它们更具视觉吸引力，并向搜索引擎提供额外信息。而且改进的CTR还可以间接提高你的排名，作为一个用户行为信号。

在网站上实现结构化数据也是一种为搜索的未来做准备的方法，因为谷歌尤其是继续朝着超个性化、解决问题和直接回答问题的方向前进。Tom Anthony不久前做了一个关于这个话题的演讲，题目是搜索中的五个新趋势。

结构化数据的常用用法

本系列的第2部分将详细介绍特定的结构化数据机会以及如何实现它们。然而，对于几乎所有网站或品牌都能从中受益的结构化数据，有一些共同的用途：

知识图

如果你有一个个人或企业的品牌，您可以编辑出现在右手边的SERP品牌搜索信息。谷歌使用结构化数据填充知识图表框。

丰富的片段和丰富的卡片

最常用的标记允许您提供额外的上下文：

文章

食谱

产品

星级评定和产品评论

视频

使用这个标记可以让你的网站出现在搜索结果页面的一个片段或卡丰富丰富：

谷歌的富卡例子“食谱”

如果你的网站有几个项目适合查询，你也可以得到一个“主机转盘”的结果，像这一个“鸡食谱”：

图片来源

除了这些类型的内容标记，谷歌目前正在尝试“行动的标记，“让用户采取行动直接从搜索结果页面，如预约或看电影。如果这与您的业务相关，您可能希望表达对参与的兴趣。

AMP（加速移动页面）

如果您的站点使用AMP（加速的移动页面），您需要确保在常规和AMP页面上包含结构化数据标记。这将允许您与页面出现在丰富的结果，包括顶部的故事旋转木马和主机传送带。

社会卡

虽然开放图，推特卡，和其他社会特定标记可能不单纯从SEO的角度有很大的影响，这个标记是可见的搜索引擎Bing特别指出，他们的搜索引擎可以理解开放图形页面级的注释（虽然目前只使用这些数据来为特定的少数出版商视觉增强）。

如果你在社交媒体上使用任何社交网络进行营销，或者只是想让你的内容看起来好看，那么就确保你正确地使用了社交标记并使用各种平台各自的测试工具进行验证：

脸谱网：打开图形+验证工具

打开图表

Twitter：卡+验证工具

Pinterest：丰富的销+验证工具

Instagram：打开图

关键词广告

你可以在您的AdWords广告的结构化数据，采用结构段的扩展。这些可以让你在广告文案中添加更多的信息，帮助人们更多地了解你的产品或服务，也可以提高广告点击率（CTR）。

电子邮件营销

如果你有Gmail，你可能得到了一封确认邮件，可以看到一个航班上的信息栏，上面显示了你的航班详细信息，或者看到了你上次Amazon订单的类似信息框。这是可能的，因为电子邮件的结构化数据标记。谷歌的Gmail收件箱和支持json-ld和微数据标记为各种类型的订单邮件，发票和保留。

关于结构化数据和SEO的3个常见误区

神话1：#实现结构化的数据意味着我会得到丰富的片段。

虽然使用结构化数据标记对于丰富的片段和富卡来说是必要的，但不能保证简单地将结构化数据标记添加到您的站点会立即导致丰富的片段或卡片。有时，它可能不会显示在所有，或可能会出现不一致。这并不一定意味着你做错了什么。

神话2：#结构化的数据是一个排名的信号。

正确地使用结构化数据可以帮助搜索引擎更好地理解您的内容是什么，因此可能有助于增强关联性信号。此外，研究表明，丰富的片段可以提高点击率（CTR），这可能会导致更好的排名间接。但是，使用结构化数据标记本身并不是一个直接的排名信号。

神话3：#谷歌可以找出它没有额外的工作。

有时候，我们很容易跳过额外步骤，比如实现结构化数据，因为我们知道谷歌在解决问题和理解内容方面变得越来越聪明，而不需要太多帮助。但这是一种短视的观点。是的，谷歌和其他搜索引擎可以自己理解和解决这些问题，但是如果你想让他们了解你的内容的具体内容，你应该使用正确的标记。它不仅在短期内有助于算法不那么擅长理解，而且确保站点本身结构良好，内容清晰。此外，谷歌不会给你某些功能没有正确的实现，这可能会花费你在一个大范围内随着时间的推移，特别是如果你在一个竞争的利基。除其他外，研究表明，丰富的片段可以提高点击率从5% - 30%的任何地方。

额外的资源

在这个由两部分组成的系列的第2部分中，我们将讨论结构化数据实现的实际方面：如何实际识别站点的结构化数据机会，以及如何正确地实现和测试标记。

但现在，这里有一些资源可以帮助你入门：

谷歌对SEO结构化数据的概述：来自谷歌的信息，介绍他们如何推荐搜索引擎优化和AMP的结构化数据

谷歌的结构化数据标记帮助器：该工具可以指导您创建各种常见用例的代码。

结构化数据测试工具-谷歌：谷歌的这个工具允许你测试你的标记是否正常工作。

Bing标记站点指南：更多关于Bing如何支持结构化数据的信息。

结构化的数据验证–Yandex：工具从Yandex的测试他们如何看你的结构化数据标记。

schema.org：schema.org官方网站。在这里你可以找到最新的更新，信息的常见问题，并指导schema.org标记添加到您的网站。

在此期间，我想听听您的意见：您是否已经在您的站点上实现了结构化数据标记？在评论中分享你的结果！