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内容营销解决困境2017.10.25

文章来源:牧羊人网站设计文章分类:网站优化

内容营销解决困境

内容营销解决困境
即便是知名品牌,也会陷入内容营销的各种麻烦困境;不过上述这些麻烦和挑战并不会永远存在。更好的选择是,当一家“低调”的媒体,让独立的传媒每天满足“..

企业做内容营销,无异于打造一个可以大众传播的品牌,这和做一家有认知度的媒体在本质上是相同的。 刚刚诞生的媒体,通常至少要两年时间才能形成稳定的...

内容营销不断走俏的同时,越来越多的同行也在不停地感慨内容营销现在是越来越难做了。那么在内容营销的过程中成都微信公众大号有哪些困境.

在枯燥的行业中,切线的内容获得更多的联系和社会份额
内容|链接建设
研究表明,切向内容比品牌集中的广告赢得更多的链接,平均增加77%个股票。
许多公司仍然没有看到创建不直接涉及他们的产品或品牌的内容的好处。但是,除非你有一个普遍有趣的品牌,否则你很难吸引很多观众,如果你所做的只是发布以品牌为中心的内容。

内容营销是解决这一困境。通过向你的目标客户提供真正有用的内容,而不是卖给他们,你会赢得他们的注意,久而久之就会赢得他们的信任。

然而,我发现自己经常解释非品牌内容的价值。我经常听到同事的营销,客户和老板拒绝偏离销售重点内容的抱怨。我看到公司出版基本上是软文广告,称其内容营销。

除了关闭客户之外,品牌内容对于建立链接或赢得PR提及也是极具挑战性的。如果你曾经做的品牌内容的宣传,你可能会得到很多利益的编辑和作家,你把。为什么?大多数出版商对那些感觉像是品牌代言的内容很恼火,假装不是品牌代言(并期望你为赞助的内容或本土广告点支付大笔费用)。

幸运的是,有一种内容可以赢得目标客户的关注,建立高质量的链接,并提高品牌知名度…

内容营销解决困境

内容:一个无聊的小切治愈

在fractl,我们指的是在一个主题相关的内容(但不直接)创建为“切内容品牌。”

一些假想切圆内容的例子有:

一池安装公司创建内容关于暑期安全提示和烧烤食谱。

一个行李箱零售商发布特定国家的旅行指南。

汽车保险经纪人提供汽车的维修建议。

虽然有一段时间的品牌内容进一步下跌的销售漏斗,切线内容可能是适合你,如果你想:

拥有广泛的受众和漏斗意识获得最高。在你的“无聊”的品牌生态位不是很多疯狂的粉丝?切向主题可以让你在群众面前。

目标更多的出版商在外联,以增加您的链接建设和公关提到潜力。切线主题可以很好的扩展,因为你可以扩展你的出版商(更大的壁龛和只有几个专用站点的小利基)。

创造更多与听众共鸣的情感内容。在对300多个客户活动的分析中,我们发现超过200个媒体提到的内容比低绩效的广告更有可能产生强烈的情感上的勾勾。如果你的品牌生态位不自然地扯着心弦,切向的内容是创建一个情绪反应的一种方法。

构建更多样化的内容库,而不限于围绕一个主题创建内容。如果你已经刷爆了你的利基出版内容,拓宽你的剧目内容切向主题可以重振你的内容策略(和你的动机)。

对品牌内容的切向与性能比较

在我们的经验,在fractl,切向的内容已经非常有效的链接建设活动,尤其是在狭窄的客户缺乏广泛的吸引力。虽然我们根据我们的观察假设这是真的,但是我们现在有数据支持我们的假设。

最近我们分835 fractl客户活动为“切”或“品牌”比较皮卡的平均数(链接和新闻中提到),每组社会股份数目。我们的直觉是正确的:“切向运动”比“以品牌为中心的运动”赢得了30%的媒体报道和平均77%的社会份额。

所以,切向运动到底是什么样子的呢?下面是我们的客户活动的一些例子,演示了如何相切的主题可以产生恒星的结果。

最可恨/政治上最正确的地方

客户利基:公寓列表站点

竞选主题:哪些国家和城市使用基于地理标记Twitter数据的最具偏见/种族主义的语言?

结果:67000 +社会股和620媒体的皮卡,包括特征对CNET,板岩,商业内幕,美国在线,雅虎,MIC,每日野兽和广告周刊

为什么它的工作

在对这个客户的一连串品牌宣传活动产生了平均结果之后,我们知道利用一个热门按钮,当前的问题将吸引成千上万的注意力。这个话题仍然关系到客户帮助人们找到家的主要目标,因为社区和家庭的位置是决定的重要因素。看看这次竞选活动的全部案例,以便更深入地了解它为什么会成功。

最instagrammed位置

客户细分:公交票价和预订工具的比较

活动主题:感兴趣的人发布北美洲最的Instagram的照片点

结果:40000 +社会股和超过300个拾音器,包括时间,NBC新闻,商业内幕,今天,雅虎!美国在线、快速公司和每日邮报

为什么它的工作

我们的客户的利基,巴士旅行,有有限的观众,所以我们选择了一个话题,是谁喜欢旅行的人,无论他们使用的交通方式到达那里。将数据从一个流行的社交网络和使用观念和较强的地理集中,我们可以针对很多不同的群体的活动吸引旅游爱好者,Instagram用户,与区域和城市的新闻媒体(包括电视台)。关于这个想法背后的思想过程的更多细节,请参见竞选案例研究。

最有吸引力的NFL球员和球队

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客户利基:运动服装零售商

运动主题:调查最具吸引力的NFL球员

结果:45000 +社会股和247媒体的皮卡,包括CBS体育,今日美国,福克斯体育,和NFL.com

为什么它的工作

因为死忠球迷想炫耀,他们最喜欢的球员是最好的,即使只是在长相上,我们有信心,这种轻松的运动会激起球迷的兴趣。但是粉丝们并不是唯一一个点击分享按钮的人,这场运动也吸引了许多有特色的球队和球员的注意,他们分享了很多社交媒体的资料,这有助于推动曝光。

对品牌内容最好在某些领域

切向内容并非总是必要的,以获得最高的漏斗意识。那么,你如何知道你以品牌为中心的话题会引起很多人的兴趣呢?要考虑的几件事:

你的品牌主题对大众来说有趣还是有用?

有多个出版商专门为你定位吗?这些出版商拥有大量读者?

你是否已经发布了实现你的目标/期望的品牌内容?

我们已经看到一些垂直行业的表现非常好用的品牌内容。当我们以垂直的方式打破我们的竞选数据时,我们发现我们在品牌宣传活动中表现最好的是技术、药物和酒精以及营销。

我们成功的品牌宣传活动的一些例子包括:

“SaaS成长”的B2B软件比较网站

“一个影响者市场对Instagram的“有影响力的人

成瘾恢复客户端的“全球药物治疗趋势”

“一个技术职业网站的技术工作网络”

提出切线内容思想

一旦你从头脑风暴中解放出来,以品牌为中心的想法,你可能会发现很容易想出切线概念。如果你需要一点帮助,这里有一些提示让你开始:

内容营销解决困境

为了知道选择哪一个切主题,你需要了解你的目标受众的兴趣,以及你的利基与这些利益相交叉的地方。找到这些信息的最好方法是什么?买家角色。如果你不已经有详细的买家角色了,Mike King的史诗MOZ后从几年前仍在我看来角色圣经。

找到你的听众关心的主题与脸谱网观众的见解。

利用它的用户数据库,这个脸谱网广告工具可以让你了解目标受众的兴趣和生活方式。这些见解可以补充和告知你的购买者角色。看到这个令人难以置信的可操作的帖子“如何使用脸谱网观众洞察创造一个预算的买方角色”,以帮助更多地利用这个工具。

考虑一下新闻主题如何与你的品牌相切。

注意主题不断地出现在新闻和你的品牌是对这些故事(这是最种族/偏执的国家和城市活动,我前面提到的在这

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