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谷歌如何让我们洞察搜索意图2017.11.13

文章来源:牧羊人网站设计文章分类:网站优化

谷歌如何让我们洞察搜索意图

谷歌如何让我们洞察搜索意图
埋在最SERPs(特别是那些与更一般的查询)是一系列的洞察谷歌的搜索者意图的假设。伦德解释你怎么能找到它。

当谷歌不太清楚搜索者的搜索方式意味着什么时,结果(恰当地)满足了多种可能的含义。这些养老金,如果我们仔细加以研究,有很多有用的信息。在这一集的白板星期五,兰德提供了一些现实世界的例子,我们可以收集只是略读的东西,谷歌决定是相关的。

这周我们要聊了谷歌是如何让我们通过他们的搜索结果的洞察力,他们建议的搜索和相关搜索的意图,搜救人员已经在履行查询,如果我们足够聪明,我们仔细观察和研究,我们可以了解SEO和内容的机会了分析。

所以,我认为我星期五运行白板的方式与往常有些不同。我不想纯粹说明,我想试着说明一些实际的结果。我已经把它们缩减了一点,去掉了描述,去掉了一些,但是试着展示它的过程。


查询1:损坏的家具

这里有损坏家具的查询。如果我试图达到的搜索查询-让我们假设我在家具企业我可以看到这里有一些广告在上面,这样一个由Wayfair,廉价的家具到70%。我翻阅的有机结果每天清除家具出口,mybobs.com,好吧,这是一个地方在西雅图,西雅图家具修理和修补。好的,这很有趣。这是一种不同类型的结果,或者它服务于不同的搜索意图。这是,“我们会修理你的家具,”不是,“我们会卖给你便宜,损坏的家具,”这两个是。然后是如何工作,这是说,“我们将告诉你如何修理木制家具。”


现在我向下滚动,甚至进一步,我到相关搜索-靠近我的划痕和凹陷的家具,这表明一个意图绝对背后的这个查询是Wayfair和我的鲍伯的发球,这是便宜的家具,便宜的家具已经以某种方式被破坏。清除家具出口,类似的意图,鲍伯的折扣家具坑,我不完全肯定坑命名公约,然后有一些查询,类似于这些其他的。

谷歌如何让我们洞察搜索意图
所以这里发生了什么。当你看到这样的搜索结果时,你应该密切关注的是位置比的意图。让我们说…


意图A:我想买家具。


意图B:我想去修理或修理我的家具。


意图C:告诉我自己怎么做


如果你看到更多A的排名在顶部,而不是在广告的结果,因为那些不需要一个非常高的点击率,以生存。他们可以在1%或2%,这里仍然很好。但如果你在这里看到这些更高的,这表明谷歌的搜索者更高的百分比更喜欢或者寻找一个意图的东西。您可以将此应用于您所查看的任何搜索。


因此,如果你正在做SEO或创建内容来尝试并针对一个查询,但是你正在创建的内容或你想要服务的目的是在低等级的东西中,你可能会陷入一个你不能再上升的世界。位置四,也许位置三是你要做的最好的事情,因为谷歌总是在为不同的意图服务,这个查询的更多搜索者正在寻找目标。


什么也高兴,这是如果你执行这个,你看到一个单一的意图被服务贯穿在相关搜索的一个单一的意图,你可以猜测它可能会很难改变搜索者的意图或具有相同的查询提供一个完全不同的搜索意图。你可能需要看看不同的。

查询2:电子商务网站设计


好吧。下一步,电子商务网站设计。所以一个广告在这里,再次,从Shopify。这是“我们的电子商务解决方案才行”。我要跟他们一起去推销你的电子商务网站设计。


意图A:他们正试图向你推销电子商务设计。


意图B:我正在寻找成功的电子商务设计灵感/想法。


30美丽和创意的电子商务网站设计,这也是从Shopify,因为他们只接受了我的建议,好的,好的,很明显,他们接受了我的建议早在本星期五白板。但他们的排名正好和我们在意向B中谈到的,本质上是,“嘿,我在寻找灵感。我在找点子。我想弄清楚我的电子商务网站应该是什么样子,或者什么样的设计是成功的。这不是服务的购买意图。它服务于意图的例子。


当我们找到相关的搜索时,你会发现,电子商务网站的例子,顶级电子商务网站,最好的电子商务网站2016,这些都是意图B。如果你试图服务于意图A,你最好做广告,因为排名最高的结果在这里是不可能发生的。这不是搜索者所追求的。这将是非常非常艰难的。


轻边音:


每当你看到这个,今年晚些时候,我们现在在十月,因为我们正在拍摄这个白板星期五。我今天做了这个搜索,我看到了最好的电子商务网站2016仍然在这里。这表明我去年有更多的人在寻找它,而不是今年。你会发现下面的2017个类似,但在相关搜索中更低。它没有那么多的音量。再一次,这对我来说是下降的趋势。你可以在谷歌的趋势中仔细检查一下,但是要注意。好的,边注释。

 

查询3:万圣节实验室道具


让我们进入我们的最后一个例子,万圣节实验室道具。万圣节就要来了。很多人在寻找实验室道具和道具,各种各样的服装和装饰品。这附近有一个巨大的生意,特别是在美国,在英国,澳大利亚和其他地方出现。


所以,在顶端,谷歌为我们展示的广告,它们向我们展示了购物广告,万圣节道具店的实验室,他们已经有了一些化学用品和弗兰肯斯坦式光开关,你可以买一些放射性的道具和那种事从目标,Etsy,东方贸易公司。


然后他们展示图像,这并不奇怪。但热门提示,如果你看到图片排名在有机效果的顶部,你绝对应该做图像搜索引擎优化。这清楚地表明许多搜索者想要图像。这意味着谷歌图像可能获得了搜索量的很大一部分。当我在这里看到这一点时,我的猜测是,它将是20%以上的搜索者将图像的结果,而不是有机的搜索结果,在这里排名往往比排名更容易在这里。


接下来发生更多有趣的事情。这个结果是从Pinterest,“最佳25疯狂实验室的想法在Pinterest,“最好的913个实验室,科学怪人,出没在Pinterest理念形象,“DIY的疯狂科学家的实验室支撑在Pinterest上。“对了,有一段视频在这里,这是所有的YouTube。当有沉重的视觉内容时,这种情况会发生很多。本质上,你看到的是一个域,单个区域控制搜索结果。你什么意思?不做SEO的网站,或精细,做它在您的网站上,也在Pinterest也在YouTube上。


如果你创建的内容一样,这些人是在这里,Bigcommerce和Shopify创建这些伟大作品的美丽的电子商务设计,他们已经把一吨的图片,精彩的。您也可以使用同样的策略。但那你该怎么办呢?去Pinterest,上传这些图片,创建一个板,尽量让你的图片分享,Pinterest上做一些SEO。在YouTube上做同样的事情。有一个简短的视频中的例子,显示所有的东西,你正在创建,然后上传到YouTube。最好有个频道。最好有几个视频,这样你就可以在这里多次排名,因为你知道很多人都会来这里。这是相当遥远的。所以这可能是不到10%的搜索者在这里,但仍然是一个巨大的机会。非常不同类型的搜索意图比我们看到在前两个。

看看相关搜索-自制的疯狂科学家的实验室的道具,疯狂科学家道具DIY,自己动手,如何让疯狂科学家的道具。这些意图,一般来说,不被任何结果尚未送达。如果你滚动在YouTube视频的足够远,有一个视频,是一个指引,但大多只是显示的东西了。这对我来说是一个内容的机会。你可以使用其中的一些,自制让你的Pinterest板,如何使你的Pinterest板,可能,我猜你会有一个很好的机会,推动这些其他Pinterest的结果来主导。


所以,下面几点,只是一些短期的我们在这里结束之前。

谷歌如何让我们洞察搜索意图
在SEO的世界里,没有目标没有首先了解搜索内容。我们可以是非常误导的只是看着关键词。如果我们看一下搜索结果的第一位,我们可以进入搜索者的头一点点。我希望,我们可以与那些人有真正的交谈过。

其次,谷歌PR,搜索建议,相关的搜索,他们都可以帮助第一个问题。

三、在服务意向差距可以产生排名的机会,就像我们在这几个实例说明。
最后,不要害怕破坏自己的企业或自己的内容和自己的私利,为了服务搜索。

你可以看到,例如Shopify说,“我们要展示一束漂亮的电子商务设计,即使他们中的一些人不是从Shopify。”BigCommerce也做了同样的事情。尽管他们中的一些人不使用Bigcommerce的平台,他们基本上都愿意牺牲一些,为了服务者,建立自己的品牌,因为他们知道如果他们不清楚,别人会。

好了,大家。希望你喜欢这个版本的白板星期五。我想听听你的例子在评论你如何通过看搜索结果的搜索意图的解释。我们下个星期会再见到你。当心.

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