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谷歌AdWords(PPC)是不影响有机结果2017.11.18

文章来源:牧羊人网站设计文章分类:网站优化

谷歌AdWords(PPC)是不影响有机结果

谷歌AdWords(PPC)是不影响有机结果
付费搜索营销(PPC)|高级SEO
深圳网站建设我们很清楚PPC会对我们的有机效果产生影响。但是,究竟是什么效果,以及它是如何工作的呢?本周的电子白板星期五报道了付费方式对有机的影响,以及其中一个非常重要的方式。

PPC能对我们的有机效果产生影响,这是常见的行业知识。但是,究竟是什么效果,以及它是如何工作的呢?在今天的白板上,伦德介绍了付费广告对有机效果的影响,以及其中一个非常重要的方法,它没有影响到有机物的结果。

谷歌AdWords是不影响有机结果
本周我们讨论广告和竞价排名,付费搜索结果也可能影响有机结果。

现在让我们真正清楚。作为规则…

谷歌AdWords(PPC)是不影响有机结果
付费不会直接影响有机排名
所以,你们中的许多人可能看到阴谋论那里,“哦,我们开始对Goolge AdWords花费很多,然后我们的有机搜索结果上了。”或者,“嘿,我们是谷歌花了很多钱,但我们的竞争对手更多的开支。这就是为什么他们在有机结果上排名更高的原因。所以这里有一大堆保护措施。他们在谷歌有一个真正的壁垒,即付费的一面和有机的一面。有机的人,工程师,产品经理,程序经理,所有那些在搜索质量团队中进行有机排名的人,他们绝对不会让付费直接影响他们的排名,或者他们在有机结果中排名站点或页面。

然而:
但是有很多间接的事情,谷歌并没有完全控制,导致付费和有机有交集,这就是我今天想谈清楚的。

看到广告的搜索者更有可能点击和有机上市。

搜索者看到一个广告,我们看到的研究,包括从谷歌年前的一个显着的人更有可能点击一个有机上市,或者他们更可能如果他们看到一个高等级的有机列表点击广告为例,同样的广告,我运行西雅图鲸游,我寻找鲸鱼,我在城里看。我看到一个西雅图鲸游的广告,然后我看到一个有机的结果。可能是这样的,假设我的正常点击率,如果只有广告,是一个,我正常的点击率,如果我只看到有机上市是一个。让我们假设这个等式:1加1实际上等于2.2。它会更高一点,因为看到这两个在一起的偏见你,偏见的搜索通常更容易点击这些,否则他们将彼此独立。这就是为什么许多人会竞标他们的品牌广告。

现在,你可能会说,“天哪,这是一个非常昂贵的方法,在某些情况下达到0.2甚至更低。”我同意你的观点。我并不总是赞同,我知道许多SEO和付费搜索的人并不总是赞同品牌投标,但它可以工作。

先前通过广告接触到网站/品牌的搜索者更有可能点击“>连接>转换”。

以前通过付费搜索接触到特定品牌的搜索者在将来可能更容易点击和参与有机内容。记住,点击率越高,参与率越高,排名就越高。所以如果你看到很多人已经在过去的搜索,他们点击付费广告,再后来他们看到同样的品牌排名的有机的结果,他们可能更倾向于点击它,更倾向于与它接触,更倾向于实际转换页面上,以点击购买按钮通常因为品牌关联性更强。如果这是你第一次听说一个新品牌,一个新公司,一个新网站,你不太可能点击,不太可能参与,不太可能购买,这就是为什么在有机接触之前的一些有偿接触可以是好的,即使是有机暴露。

谷歌AdWords(PPC)是不影响有机结果
付费结果强烈影响有机点击率,特别是在某些查询中。

总的来说,我们所看到的是,在所有的谷歌中,付费搜索的平均点击率在2%到3%之间,所有搜索结果都是付费点击。有机的,在所有搜索的47%到57%之间会产生一个有机点击。但请记住,有许多搜索没有付费点击,而且有很多搜索付费获得大量的流量。如果你还没看过,上周有从万盎司的博客文章,在Wayfair的乡亲们,和他们谈论他们如何令人难以置信的SERP的点击率已经改变,因为广告的出现


因此,例如,我搜索餐厅桌子照明,你可以在你的手机或桌面上看到谷歌如何拥有这些丰富的图像广告,你可以选择不同的广告。我想看看所有的灯光。我想看看黑色灯光。我想看看镀铬的灯光。还有下面的广告,正常的有偿文字广告,然后方式,方式下来,这里有有机的结果。


所以,这可能是占25%和50%之间的所有点击本页将付费搜索结果,将点击率大,这意味着如果你的出价在某种情况下,你会发现你会改变点击率曲线为整个SERP变化,点击率机会的关键词。


付费广告点击可能会增加链接,提及,覆盖面,共享等,可以提高有机排名。


所以付费广告点击可能导致其他事情。如果有人点击付费广告,他们可能会到那个网站,然后他们可能决定链接到它,提到其他地方的品牌,提供媒体报道或社交媒体报道,分享某种信息。所有这些都可以——其中一些直接,间接地提高排名。这是通常情况下,当你成长的参与,一个网站的整体流量,特别是如果这个网站提供了一个引人注目的体验,有人可能会想写一下,分享,盖,或放大在某种程度上,可以提升排名,我们也看到这的时候,尤其是对于有在它们的内容、价值、很强的重叠查询和有用性,而不仅仅是纯粹的商业目的。

E.投标的搜索查询可以影响大盘围绕这些搜索的移动搜索需求,鼓励(或激励)内容创作,等等。


最后一个,这是一个小更微妙、更难理解,但基本上通过付费搜索结果竞价,你会改变市场。你会影响市场上人们对内容创建的看法,以及他们如何看待货币化,以及他们如何看待这些查询的价值。


几年前,没有人投标,也没有人感兴趣的市场周围的保险折扣,因为它们涉及到健身水平。然后,许多公司、保险公司和健身跟踪公司以及所有其他的人开始进入这个世界,然后他们开始竞标,他们创造了一种价值链和一种货币化方法。然后你看到更多的竞争。你看到更多的品牌进入这个空间。你看到更多的子公司进入。因此,有机SERPs本身成为入越来越多的竞争,而这常常发生在市场正在或盈利然后越来越货币化,通过付费广告,通过产品,通过产品。


所以要小心。有时,当你在一个以前没有人出价的地方开始竞价时,没有人购买付费广告,你可以邀请很多新的有趣的竞争进入搜索结果,从而改变整个搜索查询空间在你的行业中的运作方式。

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