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网站设计破坏你的付费搜索的努力2017.12.15

文章来源:牧羊人网站设计文章分类:设计欣赏

网站设计破坏你的付费搜索的努力

网站设计破坏你的付费搜索的努力

你的网站设计可以破坏你的付费搜索的努力
重新启动一个网站是很令人激动的一个业务,但专栏作家Pauline Jakober警告说如果没有仔细的规划,重新设计能破坏你的PPC程序。


最近,我的PPC代理几乎拒绝接受一个新的客户,因为客户的网站是如此严重过时。该网站看起来很糟糕,很难使用,不需要转换前景的一种简单方法。但当我们了解到,客户在这个网站的重新设计的过程中,我们同意前进。

这种情况表明,当客户宣布重新设计网站,PPC是好消息。但真的是这样吗?嗯,是的,因为更新的网站,以及工作和激发信任可以帮助我们的付费搜索的努力。

但是没有,因为网站的重新设计也可以结束破坏付费搜索程序-至少是暂时的。经验告诉我们,设计很少顺利从PPC的视角。不可避免地,会有问题要解决。

在这篇文章中,我将步行通过什么可以去网站的重新设计,从专业的角度对PPC的错。通过事先了解这些问题,你和你的销售团队可以预见和避免一些最常见的问题。

 

那里的东西可以去错了重新设计网站

不幸的是,元素和功能,付费搜索广告要落在重新设计的过程中关键是不寻常的。我们通常看到的这个电话号码,信任的信号,跟踪代码,感谢页面和形式。


1 电话号码。
有时候,客户的电话号码,并突出显示在每个旧网页的顶部,在新的页面。或者,如果它仍然存在,它的大小和更难发现的小。

这里的一个例子:
网站设计-没有电话号码

网站设计破坏你的付费搜索的努力

这个图像是一个客户的新网页的顶部。但如果没有电话号码吗?原来,就在每一页的顶部突出位置。但现在,用户必须点击“联系我们”按钮找到它。为什么要强迫游客采取额外的步骤?


2 信任的信号。
其他时候,电话号码将保持但相信除去信号。元素如听证、认证徽章和背景都丢失或只出现在选择页面。

我们为什么要关心的电话号码和信任的信号,付费搜索的优点?因为他们必须在付费搜索中起着重要的作用。这使得前景给你打电话或删除元素,给前景的信心与你做生意更难,会影响你的付费搜索的努力。

此外,我们关心这些元素出现在每一页因为我们不能假设新的前景将开始在您的主页。他们可能会开始在产品页面、服务页面或常见问题页面。所以我们需要电话号码和信任的信号在这些页面是存在的,太。


3 跟踪代码。
跟踪代码返回的数据,让我们知道到底发生了什么,用一个账户。我们利用这些数据来指导和完善我们的付费搜索的努力。

没有跟踪码的数据,我们基本上流水账蒙住眼睛。是的,我们仍然可以根据我们的经验和知识的决定,但这些决定永远是我们最好的猜测。跟踪数据,我们可以作出决定基于实际发生的事情。

该代码是我们最关心的?至少这四:

谷歌分析代码:这个代码告诉我们,你的网站的流量是来自当你得到它。它也告诉我们,当他们到达那里的游客做什么技术他们做。这一信息是付费搜索广告的关键。例如,如果我们看到,大多数用户将通过移动,那么我们可以集中我们的努力在移动广告。

上市代码:顾名思义,我们需要再营销代码运行的营销活动。(这不是一个交易断路器,然而。我们也可以设立营销列表通过谷歌分析。)

网站称度量代码:我们通过网站呼叫跟踪标签来跟踪PPC游客谁叫你当他们的土地上你的网站。
AdWords转换代码:AdWords转换跟踪显示我们发生什么当客户点击你的广告。它使我们能够跟踪行动,我们希望游客采取,无论是完成一个表单,下载白皮书或其他东西。

我可以看到这些代码可能会被删除或损坏,在重新设计网站的过程。但同时,失去这些代码的影响是非常真实的。

问题越早发现,早就可以纠正。但往往,不是被到营销团队看其数据和实现的东西了。


4. Thank-you pages
Unfortunately, it’s not unusual for website redesigns to do away with thank-you pages. 这些都是网页,提交后接触的形式返回给用户,确认邮件已发送。

相反,游客得到一个感谢的线出现在联系页面。它通常看起来像这样:
网站设计不感谢页面后形成

网站设计破坏你的付费搜索的努力

有几个问题与方法。首先,它可以让游客知道他们的消息了。那一行文字是很容易错过。

其次,这是一个失去的机会!谢谢你的页面是把额外的内容进一步吸引游客的好地方。

第三、我们经常使用的感谢页面作为一个地方把跟踪代码。没有感谢页面,我们不得不事件跟踪,这是不添加代码的感谢页面一样简单(和有时会导致错误)。


5 形式。
一些网站设计不要接触形式完全取代他们的电子邮件地址的链接。这是不好的。
使用电子邮件的链接似乎是一个过时的方法。在技术上,我们仍可以跟踪这些链接通过事件跟踪。但这可能会很麻烦,有时我们遇到的技术问题。
当网站设计问题变得更糟

即使事情糟糕的网站设计,我们通常可以回到正轨比较快如果我们意识到这个问题,网站设计团队响应。

但有时候,事情越来越糟。在某些情况下,它可能需要几周甚至几个月来解决问题。有时我们不能得到我们所需要的改变,所以我们最终解决方案的开发。

例如,记住客户,取代他们的联系方式和电子邮件地址的链接?由于技术上的原因,我们无法追踪当访问者点击的链接,我们不能让Web开发团队把表格放回原处。我们最终发展的着陆页<i>每个</i>页面包含一个电子邮件地址。

有时候,问题正在进行。例如,我们有一个客户在开发商那里做后台定期刷新。每一次,我们的跟踪代码从网页中剥离。不用说,这老房快。

有时候,我们看到地平线上的网站设计问题。例如,我们的一个客户重新设计他们的网站上个月PPC。当我们看到新的网站,我们惊奇地看到,它是HTTP和HTTPS。我们提出这个问题的设计师,指着公告Chrome将开始加入“不安全”的警告,非HTTPS页面。

网站设计破坏你的付费搜索的努力

设计师的反应吗?“我们已经安排好了,以后用“哦男孩。在此期间,我们屏住呼吸。因为任何击落付费搜索程序的速度比一个网站“不安全”的消息。

所以这些问题的网站设计的解决方案是什么?这是认真考虑要求付费搜索作为网站设计的一部分。

当我把在cre8d设计Stephen Merriman这个问题,我们的二十七组去的网页设计师,他回应以下:

    一个只有在迁移之前完成的网站是亨特通过现有的任何跟踪代码,以确保没有重要的被删除的网站我做的步骤。我也仔细检查客户端是否有什么他们没有提到,所以我们不体验问题。

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