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如何判断它是跟踪还是优化问题

2018-04-04  阅读: 深圳网站建设设计

如何判断它是跟踪还是优化问题?
先进的搜索引擎优化|分析
浪费时间和精力去追逐那些从未真正丢失的交通吗?跟着客户的审计,这将帮助你确定正确的行动过程,当你不知道你的下降的有机交通是由于优化或跟踪。

想象这个场景。你是刚进入一个苦苦挣扎的市场部门的新雇员(或是一个帮助恢复丢失数字的机构)。你可以访问谷歌分析,看到这样的东西:


(我审计的客户机的实际截图)


这可以产生两种情绪反应:兴奋或恐惧(或两者兼有)。不断下降的有机交通让你兴奋,因为你有很多战术和想法,你认为可以挽救公司从螺旋向下失控。但也有人担心这些策略不足以纠正这一进程。


不管这些新策略是否有效,重要的是要了解帐户的历史,不仅要确定正在发生的事情,而且要知道为什么。


该公司可能有一个想法,为什么流量正在下降(即竞争对手进来,使排名的关键字更难,或他们做了一个网站重新设计,从来没有恢复)。


从本质上讲,这归结为两件事:1)要么你正在努力与有机优化,或2)有些东西与你的跟踪在谷歌分析,后来被纠正,并没有被抓住。


在这篇文章中,我将对我的一个客户做一次审计,以帮助确定我们在有机流量中看到的下降是由于实际的SEO性能不佳、竞争对手的涌入、跟踪问题或是这些因素的组合造成的。


我会把它分解成五个不同的调查领域:


关键词排名从2015到2017的差异

我们排名2017的关键词在2015急剧变化吗?我们是否失去了排名,从而失去了有机交通?

顶部有机着陆页从2015 - 2017

排名第一的有机着陆页面和2015一样吗?由于网站重新设计,我们遗漏了任何页面吗?

页面上的度量

网站出现了速度/跳出率/页面浏览等问题吗?

semrush /个关键词,流量,和域的权威数据

看着semrush有机交通成本度量以及Moz类似的域名权威性和竞争对手。

目标的完成

我们的转换号码在整个流量下降时保持一致吗?还是转换下降与流量下降相关?


在这篇文章的结尾,我的目标是,你可以复制这个审计,以确定究竟是什么原因导致你的有机交通下降,以及如何回到正确的轨道上。


让我们潜水吧!

关键词排名从2015到2017的差异
这是我审计的起始点。我是从这一点开始的,因为最明显的答案是流量下降是关键词排名下降。
我想看看我们排名2015的关键词,看看我们在排名中是否显著下降,或者搜索量是否下降了。如果你是审计的公司有一个长期运行的个帐户,开始看从下降的初始启动的关键词排名,相比目前的关键词排名。
我导出关键词数据从SEMrush和万盎司,并特别关注核心关键词的排名变化。


三月是一个特别强势的月份,所以我把它缩小了,并导出了关键字排名:


2015年3月

2016年3月

2017年3月

2017年12月(这样我就能得到最新的排名)


一旦关键字被导出,我进入并突出显示红色的关键字,我们排名为2015(和驱动流量),我们不再排名2017。我还强调了黄色的关键字,我们排名2015,仍然排名2017。


2015关键词:


2017关键词:


(与品牌相关的查询和URL因匿名而模糊不清)


有一件事很快就突出了:2015,这家公司的排名是五个关键词,包括“免费”这个词,他们已经改变了他们的报价,所以有意义的是,在2017,我们没有对这些关键词进行排名。


删除免费查询后,我们拉出“核心”关键字来查看它们之间的差异。


2015年3月核心关键词:


约会调度软件:位置9

在线约会排程:位置11

在线约会排程:位置9

在线调度软件:位置9

在线调度程序:位置9

在线调度:位置13

2017年12月核心关键词:
约会调度程序:位置11

约会调度软件:位置10

在线日程安排:职位6

在线约会计划程序:位置11

在线约会排程:位置12

在线调度软件:位置12

在线调度工具:位置10

在线调度:位置15

SaaS委派调度:位置2


这里没有特别的红旗。虽然有些关键词已经下降了1到2个点,但我们有了新的跳转。这些运动的微小变化并不能解释有机交通的近30 - 40%的下降。我在清单上检查了一下,然后转到有机着陆页面。

顶部有机着陆页面更改


由于关键字排名的跳水没有提供流量下降的答案,接下来我看的是有机着陆页面。我知道这个客户已经在2017年初切换CMS系统,并在过去的三年里做了一些小的重新设计项目。

如何判断它是跟踪还是优化问题
在我们的有机着陆页面为2015, 2016和2017之后,我们比较了前十(通过有机会话),得到了以下结果。
2015个有机着陆页面:
2016个有机着陆页面:
2017个有机着陆页面:
因为他们的设计,你可以看到,子2015/2016到2017之间变化。然而,真正引起我注意的是“开始”页面。2015/2016,启动页面占了所有有机流量的近16%。在2017,找不到启动页面。
如果你遇到了这个问题,发现有页从你当前的顶级有机缺页,发现为什么一个伟大的方式是使用Wayback机器。这是一个伟大的工具,让你看到什么样的网页看起来像过去。
当我们看着/开始的URL在Wayback机器,我们注意到一些很有趣的:


在2015,他们的开始页面也充当了他们的登录页面。当人们在谷歌上搜索“公司名称”登录时,这个页面排名很高,带来了大量的有机流量。
当前设置发送登录到域,没有GA的代码(如它严格作为一种实际应用门户)。
这有助于解释一些有机的流量损失,但是知道这个客户已经通过一些网站的重新设计,我想确保所有重定向做得好。不管你的流量是否改变了,如果你最近做了一个网站重新设计,你正在改变URL,它是聪明的,看看你的顶部有机着陆页面之前,重新设计,并再次检查,以确保他们重定向到正确的网页。
虽然这有助于解释一些流量损失,但接下来我们要看的是页面上的度量,看看是否能发现任何明显的跟踪问题。

页面参与度量的比较
看看关键字排名和有机着陆页面提供了一点洞察有机交通损失,但它不是什么决定性的。正因为如此,我转到了页面度量,以便更清晰。作为一个免责声明,当我谈到页面度量时,我谈论的是跳出率、页面视图、每个会话的平均页面视图以及站点上的时间。
查看相同的顶级有机页面,我比较了页面上的参与度量。
2015页度量:
2016页度量:
2017页度量:
虽然总体参与指标略有变化,但我看到的最大和最有趣的差异是主页和启动页面的跳出率。
根据许多不同的研究(比如这一个,这一个,甚至这一个),B2B站点的平均跳出率大约在40到60%之间。看到低于20%的网页点击率绝对是一面红旗。


这也促使我研究了其他一些度量标准。我比较了2015到2017之间的关键指标,结果完全被混淆了:


看看有机会议(整体),我们看到减少了约80000届,或27.93%。


查看有机用户(整体),我们看到了类似的数字,减少了约38000用户,或25%。
然而,当我们查看页面视图时,我们看到了一个更为剧烈的下降:
对于整个网站,我们看到在页面浏览量下降了50%,或是减少了近400000页的意见。
这没有多大意义,因为即使我们有额外的38000个用户,每个用户平均每会话大约2.49页(看上面),最多只占100000个页面视图。这留下了300000页的下落不明。
这使我相信肯定存在某种跟踪问题。大量的页面浏览量和低的跳出率使我怀疑有些用户正在被重复计算。


然而,为了证实这些假设,我查看了一些外部数据源。

使用semrush和MOZ数据排除用户错误


如果你有一种感觉,你跟踪砸了过去,以证实或否认这种假设是一个很好的方式来检查外部来源,像Moz和semrush。


不幸的是,这个客户是相当新的,所以,他们要活动数据不在高有机流量2015次。然而,如果是的话,一个好的起点就是搜索可见性度量(只要主关键字保持不变)。如果这个指标在过去几年里发生了巨大的变化,这是一个很好的指示器,表明你的有机排名已经下滑了很多。


另一个值得注意的事情是域权威和核心页面权限。如果你的网站已经有了一些重新设计,移动网址,或类似的东西,以确保域名权威性了很重要。查看核心页面的页面权限也是很重要的。如果这些都比他们之前的有机流量滑低很多,有很好的机会,你将没有做的好,和网页的权威不被进行过通过这些新领域。
如果,像我一样,你不一定要追溯到足够的数据,检查的好处是在SEMrush有机交通成本。
有机交通成本会因为一些原因而改变:


你的网站排名更宝贵的关键字,使有机交通成本上升。

更多的竞争者进入了太空,使你的关键字排名更昂贵的出价。


通常这两者都是一种结合。
如果我们的有机的交通真的是稳步下降,在过去的2年中,我们可能会看到类似的趋势看我国有机交通成本。然而,这不是我们所看到的。
2015三月,我客户网站的有机交通费为14300美元。
2016三月,有机交通费为22200元。


2017十二月,有机交通成本飙升至69200美元。根据SEMrush的说法,我们也看到了关键词和流量增加。
看看所有这些外部数据,我们再次肯定了某些东西一定是与我们的跟踪无关。
然而,作为最后一次检查,我回到内部指标,看看转换数据是否以与有机交通相似的速度下降。

转换度量的分析和比较
这似乎是一个自然的最后一步,揭开这个交通下降的奥秘。毕竟,不是有机交通对你的生意有好处(尽管它是一个关键的组成部分)。最大的收入驱动因素是目标完成和表单填充。
这是一个相当简单的程序。我进入谷歌分析,比较目标完成数和目标完成转换率在过去三年。


如果你的公司和我的客户一样,那么你很有可能利用在分析中可以同时跟踪的最多20个目标完成点。然而,为了使事情变得更容易和更一致(因为目标完成可以改变),我只看了买方意图转换。在这种情况下,它是企业,企业和个人版本填写,以及联系我们填写表格。
如果你在自己的网站上做这件事,我建议你做同样的事情。门控内容目标完成通常具有自然的保质期,而目标完成过程中的自然放缓会使数据偏斜。我会查看你站点上最重要的转换(通常是联系我们或演示表单),严格地执行那些数字。

把一切捆绑在一起,最后考虑
对于这一特殊情况,我们不得不沿着这五条路走下去,以得出我们所做的结论:我们的追踪过去了。
然而,这可能不是你的公司或客户的情况。你可以从关键词排名开始,并意识到你不再在十个核心关键词的第一页上排名了。如果是这样的话,你很快发现你的问题,你的游戏计划应该投资在你的核心页面,以帮助他们再次为这些核心关键字排名。


如果你的目标完成率下降了(和你的交通百分比相近),这也是你下降的交通数字正确的好线索。
如果你查看了所有这些指标,仍然无法找出下降的原因,你盲目地尝试策略,挣扎着爬回去,这是一个很好的清单,用来确认跟踪问题或优化问题的不祥的问题。
如果你和我有类似的问题,我希望这篇文章能帮助你快速找到问题的根源,让你更接近一步,为未来创造切合实际的有机交通目标!

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