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如何用你的品牌来书写2016.02.05

文章来源:牧羊人网站设计文章分类:网站优化

如何用你的品牌来书写

如何用你的品牌来书写

企业迷恋视觉品牌。他们花了几天的辩论的字体选择,但不要去想的话。在大多数情况下,一个公司会把第一批书面交流的书面沟通给某个内部的人,这是“善于写作”的人…
企业迷恋视觉品牌。他们花了几天的辩论的字体选择,但不要去想的话。
在大多数情况下,一家公司会把第一批书面交流的书面沟通给某位内部人士,这是一个“善于写作”的人,这通常是一个英语专业,他对拼写和语法知识了解很多,但却不知道如何将品牌的声音带到生活中去。这意味着该公司的第一个网站,新闻稿和产品指南是这可怜的职员的声音拼贴,他们认为公司,和任意编辑修改过程。
用你的品牌的声音,需要做正确的,从非常开始。否则,就不可能知道你的品牌是否有效。通常,一个公司的品牌形象是点,而是被盲目复制的拖累,没有清晰的声音。这导致公司承担整个品牌是无效的,所以他们把整个事情,并开始。这种耻辱。
那么,你如何让你的品牌的声音与文本产生共鸣?

倾听你的客户

你的品牌的声音需要匹配你的目标市场。
品牌专家在拉森建议:
在你写作之前,要确保你的聆听。你的客户是如何沟通的?他们是否正式和准确?或随意和会话。
你不想和勃拉姆斯说的一样当你的听众听贝克。关注你的品牌声音可以帮助你得到它的权利。你的目标是建立品牌的亲和力通过措辞和句子结构的吸引你的听众和真实的对你的产品。
你需要告诉你的客户他们想听到的,以达到他们的方式。在对你的客户说话时:

做:

用它们来描述他们的欲望或痛苦的观点;
写来匹配他们的教育水平和技术水平;
在适当的时候用机智或幽默来处理无聊的话题。


不要:
用太多的大词汇或专业术语来听起来专业(很乏味);
用过多的俚语来达到年轻的观众(这是透明的);
尝试有趣,如果你不有趣,或采取行动,如果你不冷静(这是绝望)。

定义你的声音

你知道什么牌子的样子。但它听起来像什么?
搞清楚你的语气是不容易的,甚至一旦你有了,这工作是不超过。你还必须确定你的新声音被翻译成你的写作风格-安得烈博士布兰登坎普,内容策划。
他补充说,重要的是要决定你的品牌的声音会如何使用以下元素。

字长度
句子长度
节奏
代词
简洁
行话
流行语
é的陈词滥调
收缩
俗语
模糊词
错误与规则

代表你的品牌

想象你的品牌是一个人更具体,作为一个名人。当顾客看你的网页或小册子时,你想让他们听到你的声音?
看看苹果也在他们的“嗨,我是Mac”的广告。他们选择了贾斯廷长代表品牌。他年轻,英俊,一个无用的人一样聪明,但简单的。同时,他们选择了他们想让你用PC的人看到他们的竞争对手(John Hodgman)。他年纪大了,有了一件很不时髦的人,在试图复制那个家伙的时候,却不断地在看荒唐可笑的。他们给自己的完美的声音,给他们一个不好的人竞争。
所以问问你自己,如果我的品牌是一个名人,你会是谁?当你读到这本,你想在你的头上听到谁的声音?谁的声音你想让客户听到。
这里是名人的声音和它们所代表的一些例子。
斯图尔特帕特里克或丹奇朱迪:描绘时代,智慧和经验。适合于法律公司或金融机构。
乔恩斯图尔特或蒂娜费:风趣,机智,和比你聪明。完美的任何技术启动,要走的聪明和冷静。
丹尼斯海斯伯特;他已经大的声音。描绘了一个没有废话的强度和可靠性,所以保险是一个完美的配合。这也将为数据安全中心工作。
凯瑟琳泽塔琼斯:描绘美丽和复杂。对任何温泉或美容线的强烈声音。
当然,你没有预算,让这些名人的声音你的广告。但你仍然可以在你写的方式中呈现他们的特点。

 

区别于竞争对手
你的声音需要从竞争中脱颖而出。你可能会说很多相同的事情,但你需要找到一个更好的方式来说他们。
当你像其他人一样写的时候,像其他人一样,像其他人一样,你会说,我们的产品也像其他人一样,或者认为这样做:你会去一个晚宴,只是重复你的人对你说的话,你的权利,你是说,对任何人都很有趣吗?那么,为什么这么多的企业在这个星球上最大的一方说同样的事情?杰森的油炸,37signals的共同创始人
甲没有得到地面上耐克说,“想做就做”,他们的口号是“保护这个家”。他们不是神化运动员像迈克尔乔丹和老虎伍兹。他们人性化的乔丹施皮斯和Steph Curry的出汗和练习。他们的营销是完全不同的,他们使用不同的声音。

这些事情没有一件容易做的事。如果他们是,每个人都会做得很好。但是你需要时刻注意你的品牌在你的写作中的声音。
当你衡量你的营销材料如何执行,你需要在你的声音一致性。你以同样的方式使用相同的字体和颜色都。
这是唯一的方法,真正了解什么的工作,你可以提高。

 

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