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加速的移动页面AMP利用2017.09.25

文章来源:牧羊人网站设计文章分类:网站优化

加速的移动页面AMP利用

加速的移动页面AMP利用
如何利用加速的移动页面利用转换机会,以及如何衡量和报告它们的影响?有一种方法来设置AMP跟踪在谷歌分析- Jeremy Gottlieb股票如何在这篇文章。

有一天,我的同事Tom Capper写了一个关于越来越多的交通岗时,你不可能排名更高。我真的很高兴他写了它,因为它解决了我一直在思考的挑战。作为SEO,我们的双手绑:我们常常不能够使产品层面的决定,可以创造新的市场,我们不是谷歌的算法-我们不能强迫一个特定页面的排名更高。SEO是做什么的?

如果我们将焦点从事务性查询(电子商务、B2C或B2B站点)转移到关注于信息类型的查询上,那是一个,两个,三个,或者可能有四个或更多的交互,而不是实际产生转换呢?这些类型的查询通常很会话(即“什么是最好的体重锻炼吗?”)如果你想卖东西(如健身相关的产品或补品),很可能会导致道路的转换。

如果我们把焦点转移到我刚才提出的问题上,我们是否有可能进入更多的搜索空间,开辟更多的流量?我假设是的-对于一些人来说,驾驶额外的交通是所有的需要,无论发生什么交通是无关的。就我个人而言,我宁愿开车合格,相关的交通到客户端,然后找出我们如何赚钱,交通的道路。

为了做到这一点,在过去的一年里,我一直在思考加速移动页面(AMP)的问题。

什么是加速移动页面?

据谷歌,

“AMP项目是一个开源项目,旨在使网络更好地为所有人服务。该项目使网站和广告能够在设备和分发平台上快速、美观、高效地运行。

这实际上意味着谷歌希望使Web更快,并且可能不信任大多数站点以在合理的时间范围内适当地加速页面或这样做。因此,AMP被创建以允许页面快速加载(通过从原始源代码中删除FAT)并提供令人敬畏的用户体验。用户可以遵循一些基本的指令,使用WordPress或其他插件,在几乎没有时间有他们的网页内容的移动变体加载超快。

为什么使用AMP?

虽然AMP还没有(或可能永远)是一个排名因素,事实上,它加载速度肯定有助于全能的谷歌的眼睛,并有助于更高的排名和点击。

让我们在查询“Raekwon McMillan一看,“迈阿密海豚队的第二轮选秀权在2017 NFL选秀出来的俄亥俄州立大学:

截图移动SERP查询“Raekwon McMillan”

注意手机上的这些卡,两个包含一个小闪电和“AMP”这个词。AMP的结果在SERPs患病越来越普遍。有理由相信,当人们使用谷歌的大多数目前不熟悉AMP,随着时间的推移,通过体验,他们会意识到与网页小图标负荷比普通网页快得多,会倾向与页面通过一种潜意识的条件反射训练。

我应该使用AMP吗?

很少有在这个世界上没有绝对的,这是没有例外。只有你会知道,基于你此刻的特殊需要。AMP通常被纽约时报、华盛顿邮报、福克斯新闻等新闻发布者所使用,但重要的是要注意它不局限于这种类型的实体。虽然是一个与新闻轮播,频频出现在移动和几乎完全是大型出版网站的域名,和结果也越来越多地出现在正规的结果,就像Raekwon McMillan的例子。

我喜欢利用博客内容对放大器产生尽可能多的眼球,尽可能的在我们的页面,但我还是把产品页面上与点怀疑(尽管这是可能的)。我的最终目标是推动交通和通过博客内容品牌熟悉度并最终推动更多的销售人要么是重定向到通过支付或回来从其他来源的,直接的,有机的或实际完成购买。如果你的博客有强大的权威性的内容,部署AMP可能是一个很好的方法,可以为你的站点创造更多的可见性和点击。

然而,我必须指出,AMP并非没有潜在的缺点。有严格的指导方针,围绕你能做什么和不能做,如没有电子邮件弹出窗口,可能减少的广告收入,分析并发症,需要一组新的页面维护。如果你确定有机交易的潜在收益是值得权衡的,那么我们就可以了解如何最好地衡量你站点的AMP成功率。

我们需要做的第一件事是在转换的辅助转换部分中创建自定义通道分组。

在这里,我们需要:

单击“通道分组”,选择“创建自定义通道分组”

加速的移动页面AMP利用

命名频道“AMP”

将一个规则设置为包含其他AMP属性的源(键入“AMP”)到表单中,它将开始自动填充;只需选择您需要的一个)。

点击“保存”

为什么这份特别报告有趣?

我们可以看到有多少辅助和最后一次点击/直接转换有渠道

我们可以在1到90天内将转换窗口切换到任何地方,看看它如何影响销售周期。

为什么这份报告不完整?

我们无法查看哪一页对驱动流量、收入和转换最为负责。

结论

由于这两份报告本身都不完整,所以我建议任何一位数字营销人员来衡量AMP网址的效果,以便同时使用这两份报告进行他们自己的报告。这样做将提供价值:

告诉我们,与URL是指我们非与页面最交通,给我们提供什么类型的内容和CTAs分析的起点从与更深的网站访问者是最有效的运动

通知我们有多少转换发生在不同的属性模型中

快速浏览您的报告可能会显示转换数字非常低,尤其是与其他频道相比。这并不一定意味着放大器应该抛弃;相反,那些页面应该得到进一步的投资和优化驱动同一会话中的更深入的接触和适应未来作战。谷歌确实允许你建立与网页重定向谷歌产品的用户可以看到他们访问的内容相关的产品。

您还可以添加电子邮件捕捉形式你与URL在稍后的时间与人打交道,这是有用的因为与目前不允许间隙或弹出窗口捕获用户的信息。

你收集的信息下一步做什么?

确定为什么某些页面引用的流量比其他页面要高。在页面中有一个共同的因素,指的是更多的流量和其他没有?

确定为什么某些页面比其他页面负责更多的收入。你所有与页面包含按钮或指定的注册税务师?

加速的移动页面AMP利用

你可能会捕获更多的电子邮件吗?需要做什么?

最终,这一报告只是对数据进行基准测试的第一步。从这里你可以拉的见解,提出建议,并监视你的KPI的进展。许多人一直对AMP是否有价值或对他们是否正确感到担忧或困惑。它可能是也可能不是,但是如果你没有有效地测量它,就没有办法真正知道。很有可能,AMP在未来几个月内只会显著增加,所以如果你不确定如何确定流量和收入,也许这可以帮助你建立持续的成功。

我错过什么了吗?你如何衡量你的AMP网址的成功(或失败)?我没有错过任何的KPI可以为您的组织可能更有用吗?请在下面的评论中告诉我。

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