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四大节日付费搜索趋势看好2017.11.10

文章来源:牧羊人网站设计文章分类:网站优化

四大节日付费搜索趋势看好

四大节日付费搜索趋势看好
专栏作家安迪泰莱的股票数据,可以帮助预测趋势在电子商务和零售空间,这个假期。广告商的注意!
在假期中,有一百万种不同的数据点,广告商可以看看如何付费搜索是在这个关键时期进行购物。根据业务目标和销售的产品类型,哪些数据点是一个特定的网站,最重要的可以有很大的不同,从一个品牌的未来。

就是说,有几个主要的趋势,适用于许多广告商和为业绩预期在未来几周的舞台。在这里,我将概述四个有趣的付费搜索趋势我会关注。

将黑色星期五继续收付费搜索的销量差距在网络星期一?

黑色星期五是doorbusters。网络星期一是网上交易。这就是这件事是应该去的,对吗?

线条模糊这些区别,黑色星期五谷歌付费搜索的销售增长远远超过去年网络星期一

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虽然黑色星期五的销售几乎等于网络星期一的2016总的来说,许多较小的/个人网站仍然看到后者产生更大的销售由于他们如何运行他们的促销活动。作为一个结果,平均Merkle广告商看到的谷歌付费搜索在网络星期一销售高102%,比在黑色星期五的2015,这一差距收窄至69%高于2016。
很多早期的购物者网上搜索而不是/除了在黑色星期五商店,付费搜索营销人员必须同样希望花大这个历史的砖和砂浆的销售假日。它不会出现黑色星期五将能够把网络星期一最大的付费搜索销售日正中为品牌节日只是还没有,但这将是有趣的看到如何接近它。


谷歌购物有汁保持较快增长?
在线零售商已经意识到谷歌购物的重要性,但你也知道,产品上市广告(PLA)感恩节和圣诞节之间的销售增长速度同比连续两年?

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已经有很多多年来帮助推动这一增长的变化,包括:

    谷歌在2015季度增加近一倍的移动设备的尺寸和。
    在2016年初的印象开始快速增长。
    雅虎的举动开始在Q1 2016域显示谷歌塑料。
    官方推出的乳酸的谷歌图片搜索在Q2 2016后低容量测试个月。

即使与同期增长数字最近遇到了比较强年前由早期的2016年变化了,购物持续增长令人印象深刻。Q3军花了37%,根据最新的可信数字营销报告。

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手机和平板电脑排名前60%的付费搜索流量份额?

在过去的几年中,我们一直看到付费搜索点击来自手机和平板电脑的崛起在Q4相对Q3份额。
大部分时间里,这种增加是相当温和的,如去年,当份额从57.3%到57.6%。我们的数据显示,有2015的最大增长来自Q3的手机和平板电脑点击分享至Q4。我们相信,这是因为谷歌做了一些改变在2015下半年,手机广告流量显著增加,包括增加第三的文本广告上面的有机联系,只有两翻番和PLA的大小。

没有任何重大的更新是发生在2015建议今年一个大的跳跃的线条,但有细微的趋势可能有助于提高手机份额仍然。

我概述上月谷歌地图,本地库存广告和广告在假期中发挥更大的作用,他们在移动特别重要。这些广告单位现在占比去年更多的交通,季节性增长可能有助于提高整体Q4的移动流量份额。

我们可以看到手机和平板电脑的占比在Q4所有付费搜索点击60%?也许.谷歌已经超过60%,与Bing和雅虎带来整体移动份额下降。

 

多么大的地图广告获得关键的日子吗?

去年圣诞节,砖和砂浆的品牌看到了稳步增长的交通从“位置信息”点击通往圣诞节。这个点击是由于文字广告出现在谷歌地图的主动位置扩展任何品牌加入到AdWords,它占品牌广告在手机流量最高份额。

2016,这些广告都是在圣诞前夜,8%年来品牌手机文本广告流量份额最高,为购物者在店头最后的购买。此后,“细节”,点击分享,位置平均明显上升。

因此,它是公平的期望,我们可能会看到一个显着增加这个圣诞节前夕从8%图观察去年。我想有一个机会,高达15%的砖和砂浆的品牌,所有品牌手机的流量将来自“位置信息”的格式,只是宣布2016年圣诞节前夕的一个大块的重要一天的点击点击。


结论

这些预测分为四个主题,起到了进化的付费搜索在过去几年中的巨大作用:

    一般在网上购物的兴起已经模糊了黑色星期五的角色,一个历史的砖和砂浆的销售节日,现在关闭网络差距星期一从付费搜索的销量。
    谷歌购物早已超过了文字广告而言,比去年同期增长(点击,消费,销售,订单等)的网上零售商,假日计划销售增长加速相对于2015和2016年度。
    手机和平板电脑占付费搜索流量超过台式机,而这些设备的点击份额很可能会继续增长今年Q4,当我们通常看到在一季度份额季度提升。
    最后,用户越来越多的导航工具,如谷歌地图品牌与非品牌搜索,和谷歌的货币化的交通也在过去一年中增长。这些广告站在假日购物季节的最后几天甚至是砖和砂浆的品牌更重要。

所以,这四个数据点,我将密切关注今年购物季和更广泛的主题涉及。我们将不得不等待,看看我的预言成真,以及找出是否有任何新的和意想不到的发展展开。

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