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你经常改变关键词出价2017.11.11

文章来源:牧羊人网站设计文章分类:网站优化

你经常改变关键词出价

你经常改变关键词出价?
积极主动地管理你的付费搜索帐户,这是伟大的关键词出价调整。

AdWords广告系统利用一个类似拍卖过程决定哪些广告客户的广告可以显示在命令。通过招标或高或低,你可以出现在较高或较低的位置,这取决于你的竞争对手是什么招。

你经常改变关键词出价
项目经理使用许多方法用于设置和调整出价,出价的优化是一个在SEM软件行业最古老的特征。自动投标工作的伟大,但许多客户经理(特别是机构和顾问)既没有预算也没有支付来帮助他们管理自己的AdWords帐户附加系统的倾向,所以经常帐户的管理者必须设定出价本身,它可以是一个艰巨的任务。

我最近经审计的一个大型企业帐户,看到客户经理一直很忙着做投标的变化,每三天左右,在许多情况下,相同的关键字(2美元–> 12美元8美元––> > 15美元)。坦率地说,它看起来很疯狂。这让我想起了我的一个口头禅:推,客户经理感觉采取行动,任何行动。毕竟,他们应该是管理账户,对吗?

当然,如果一个帐户是赚大钱,你能做的最好的事情是…别碰任何东西!(这看起来很疯狂,但是你要付大价钱做重要决定,什么也不做是一个非常重大的决定。)

我想把这个争论”总是被测试。“你一半的试验会<em>恶化</em>和降低性能的您的帐户在测试过程;客户曾经告诉我,“我不想做任何测试这一季度由于活动的表现非常好,我们都是在特定的压力打我们的号码吧。”这是一个非常明智的商业决定,她。

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不同的人怎样处理手册招标
我见过各种各样的花如何申办多年。一些喜欢的方法去在每日,每周或每月的比较性能随着时间的推移,看是否有变化。其他人则只是喜欢检查位置和关键字,显示太低,叫他们起来。更复杂的实际检验成本每铅或广告支出回报(ROA),和调整的基础上的,与注册会计师高于账户平均关键词是压低报价,和关键词注册会计师低于账户平均出价。

我经常做三者结合的方法自己;保持一个眼睛的位置,例如,是为了保证量这几天非常重要,只有一个四的广告在页面的顶部显示。


问题:数据稀疏

如果你用200的印象有一个关键词,八的点击和转换成本你平均$ 3.00/click当帐户注册会计师是30美元,这是什么告诉你你是否也有这样的关键字竞价高或太低?

答:绝对没有。别计算什么CPA你实现;它甚至不值得你的时间。基本上,你不知道什么是与该关键词。(对不起,一个转换是不足以告诉你任何东西!)

从时间到时间,一直在“实时竞价行业说话,“投标自动不断调整。这个概念是,坦率地说,可笑的我;改变基于超稀疏数据的出价是愚蠢的。想想。你得到一个点击…你应该改变出价?显然不是。点击你的广告并不意味着什么。一点击,不过…好吧,现在你说话!


另一个问题:到底什么是你已经忘记了
人们虔诚地调整自己的报价在每周的基础上特别容易受到这。既然你不出价,你将数据从不同的报价水平。所以如果你检查的性能在过去的一个月,你也许有三周在一个出价,一周在另一投标。你写下来的时候,什么叫你改变了吗?对,我不太麻烦。

通常,你会看到什么是人的出价的变化,认为他们有足够的数据时,他们真的是泥泞的水,按采集混合成本从不同时期的决定而不自知。

在它的上面,有一个倾向,混蛋出价约。你换一个关键词的出价,一个星期,然后你忘记了,在相反的方向相同的关键字的出价,下周…变化。或者你可以两次招标做出同样的决定,然后再次招标下周之前有足够的时间数据,在新的水平上积累。

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两个解决方案:空间和时间
你可以以两种方式获取更多的数据。

你可以把关键字在同一关键词空间即其他关键词,你可以在广告组级别分析,或运动水平,或将关键词的方式与他人,为了获取更多的数据集。

或者你可以简单地…等。

客户经理讨厌等待;他们想告诉他们的老板,他们在那里调整帐户,更改左和右,等等。这<em>感觉不好,</em>不出价的变化。如果有人看账户历史,看到你几个月都没做任何出价的变化?看起来不会很糟糕吗?

但你猜怎么着:如果你没有一个合理的决定有足够的数据,你不应该做出改变!


多久你应该招标?
准备听到一些亵渎!如果你能够阻止试图在整个帐户每月一次或每季度一次做竞价(或更频繁,如果可能的话),你确定你只检查数据自从上次你改变投标,你会有更坚实的数据并做出更好的决策。
通常你如何调整你的出价取决于有多少点击和转换你所得到的,当然。但这里是我的一般准则:

    B2C电子商务
    较低的平均销售价格(ASP)具有高的转化量产品:每周或每月最多可能是最好的。
    高/低容量的产品:ASP月度或季度。
    B2B:这些市场更稳定,和季度通常是就好了。

一个需要注意的是,你可能发现自己在一个非常动态的市场需要更加频繁的收购出价的变化(例如,短期医疗注册的季节,出价有时必须改变<em>日常</em>),或者你可能有一个单一的竞争对手来扰乱平衡某些关键词,把一切。出于这个原因,你应该监控关键词的位置,如果你看到一个高容量的关键字一个很大的变化,不要害怕采取行动。

除了获得更多的数据和更可靠的历史的工作,有着其他的好处。与其花10分钟在这里和那里调整出价,如果你总所有的时间一起真的一个重点,基于CPA或ROA在所有关键词的深入分析,你会做得更好,改变整个账户的投标。


你在等待时的应对机制

当然,你应该分析投标更频繁地比每月。调整前10甚至20关键词出价,如果你真的无法抗拒的冲动(努力!)是好的,只要有足够的点击和转换的理由做出改变。加入阴性和阳性,并建立和分析广告或登陆页面的测试,你应该总是会在任何帐户。

另外,你可以花你的时间实现更先进的优化技术,如dayparting,或移动或地理出价修饰符;去做一些额外的考虑好当你等待的时候。这样的话,你可以用其他方式提高性能,有“证据产业”为你的老板或客户很多,除了许多投标的变化。

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