测量搜索引擎优化的影响，公关成功和失败

每个人都听说过这7种公关特技。但你想知道他们的搜索引擎优化的影响是什么？凯尔西的自由fractl股票从研究公关活动对一个网站的有机流量和反向链接效果的见解。

通过寻找在过去的一年中占据主导地位的品牌的品牌，我们着手回答以下问题：
正面新闻报道总是能带来更多的好处，而不是负面新闻报道吗？
除了流量和反向链接的初始峰值，什么样的长期SEO价值可以从大量的媒体报道了吗？
大品牌或知名品牌的站，以获得更多的媒体关注的疯狂？
负面公关特技值得冒险吗？潜在的长期利益超过短期损害品牌的声誉？

记者提到的是，通过对比谷歌的新闻搜索结果，在公关事件发生前一个月和一个月内，该品牌的品牌出现的情况进行了比较。
结合万盎司的打开网站semrush，和ahrefs是用来测量流量和反向链接。通过计算从故事发生后的一个月前相比，这个月的变化百分比测定流量和反向链接的增加和减少。
buzzsumo是用来衡量经常出现在品牌的公关事件的时候标题和多少社会分享这些故事了。

注：我们遗漏了一些品牌的指标，由于不完整或不可用的数据。例如，反向比例增长不测Airbnb或宇宙小姐，因为这些事件发生之前，这项研究最近发表了为我们提供新的反向链接的准确计数。此外，有机流量和反向链接的百分比增长不测人，自从它推出其网站的时间为新闻一样的外形。

一、如何影响新闻媒体报道中提到，有机流量和反向链接
我们看了七个品牌，既有知名度，又有未知，这两个品牌受到了正面和负面媒体的关注。在我们深入研究我们的总体发现之前，我们先来看看这些公司为什么会成为头条新闻，以及如何影响每一个公司的新闻报道。一定要看看我们更详细的图形周围的这些公关活动，太。
正面媒体报道的影响
去年，在罗马原件，Airbnb和REI部分感觉良好的故事在新闻。
罗马原始利用#裙装
发生了什么
你是黑色和蓝色还是金色和白色？这是公关团队的梦想，当这个英国的零售品牌在不经意间收到了一吨的新闻时，它的一张照片点燃了一个激烈的争论，其颜色。

这个故事是由大出版商包括BuzzFeed，时间，Gawker的回升，和有线。一些一流的名人帮腔的服饰色彩的意见在社会媒体以及。
我不明白这一奇怪的着装辩论，我觉得这是一个把戏。
我感到困惑和害怕。
它显然是蓝色和黑色
泰勒斯威夫特（@taylorswift13）2015年2月27日

结果
罗马原件是迄今为止最大的赢家从我们分析了品牌，看到一个取向增加新闻中提到，在美国几乎有机流量增加420%，并新增加反向链接人数%。迄今为止最大的好处是对销售的影响-罗马原件的全球销售额增长了560%，在一天之内的新闻报道。
除了短期的增加，它似乎罗马原件获得了显着的长期利益，从媒体的狂热。它的网站已经看到了英国和美国的有机交通，因为在二月的故事发生了2015。

除了最初的尖峰故事发生后直接romanoriginals.co.uk看到反向链接随着时间的推移，坚实的电梯，太。
男人200美元Airbnb雪屋列表
发生了什么
暴雪过后乔纳斯打东北，一个人建立了一个冰屋，在布鲁克林和上市为每晚200美元的Airbnb是一个笑话。Airbnb删除列表公布后不久。媒体拾音器包括ABC新闻，今日美国，华盛顿邮报，捣成糊状，和每日邮报。
关闭了“Airbnb不符合入住标准。虽然他们很好地告诉我们，它看起来非常好。
帕特里克•霍顿（@ patrickmhorton）2016年1月25日
结果
所有的公关活动，我们分析了，冰屋的故事是最新的，在一月末发生。虽然我们还不能判断长期影响这个媒体的冲击会对Airbnb，最初的影响似乎是最小的。由于Airbnb经常出现在新闻中，这是不是很奇怪，一个公关事件没有显著影响。
Airbnb的网站只看到有机流量增长了2%，尽管按83%增加了。

这也是衡量故事的新的反向冲击的太快。然而，下面的图表显示周围的故事打破相对在今年余下的时间获得新的反向链接反向链接。
丽选择了黑色星期五
发生了什么
零售连锁店宣布将在黑色星期五关闭，创造了# optoutside运动敦促美国人花在户外而不是黑色星期五购物。主流媒体拾起的故事，包括CNN、今日美国CBS新闻，和时间。

结果
而丽收到很好的宣传说“不”的黑色星期五，媒体的报道似乎有机流量影响较小，REI.com。事实上，交通量下降了5%个月后的故事打破了前一个月。
故事发生在REI.com没有看到新的反向链接增加了51%。此外，创建的活动的一部分# optoutside子域推出以来已经收到近8000的反向链接。
当好的新闻变成坏（反之亦然）
除了正面和负面的旋转被放在一个故事，故事的情绪可以改变，因为更多的细节出现。有时一个正面的故事变成负面的或坏的故事变成积极的。这样的情况下，重力支付和宇宙小姐，分别。
首席执行官宣布$ 70K重力支付最低工资
发生了什么
这种信用卡处理公司的首席执行官宣布削减他的工资提供最低$ 70K的员工工资，很难错过这个故事，这是几乎每一个主要的美国媒体覆盖（和全球），包括由CEO少数电视露面。该品牌后来得到了反弹，当它被发现的首席执行官，但价格，可能会增加员工的工资，回应他兄弟诉讼。

结果
初始尖峰故事打破了包括增加90%，新闻中提到后，139%在有机流量的增加，并增加新的反向链接146%。但它并没有结束那里的重力支付。
这个故事最令人难以置信的是，它的寿命在新闻界。六个月后的故事发生了，出版商正在做后续的故事，首席执行官签署了一项协议，以及如何业务正在蓬勃发展。在十二月的2015，彭博社写了一篇报道，有更多的故事，并建议增加工资是出于一个诉讼。
到目前为止，它看起来像是从好新闻的好处大于任何负面的故事。除了最初的穗，至今gravitypayments.com已经从故事发生前一个月在有机流量增加1888%（月2015）。
该网站也得到了大幅提升，由于故事发生在新的反向链接。
史提夫哈维冠错小姐

发生了什么
主持人史提夫哈维意外宣布了获胜者在2015环球小姐大赛。一些人推测，这是一个精心策划的公关特技，以打击选美比赛的收视率。
虽然有过错误的初始间隙，后从哈维几个公众道歉，这一事件可能是最好的怀念了模因。steve-harvey-meme.jpeg
结果
它出现的负面情绪，围绕这个故事并没有伤害的品牌。与前一年的盛会相比，有199%的增长，这一年的环球小姐在比赛结束后很久就结束了。
事件发生后，有近月有机流量增长123%至missuniverse.com相比，继2014环球小姐大赛的月。然而，有机交通量稳步增长，整个2015。为此，给史提夫哈维弄糟一切信用的任何有机流量的增加是很困难的。它还为时过早测量的长期影响交通。

衡量多大的影响，它在反向missuniverse.com也难。从下面的图来看，到目前为止已经有了一个新的反向影响极小，但这可能是这个故事相关的更多文章索引的变化。
对于一个依靠电视收视率的品牌，也许是最大的回报，这件事一直没有来。你可以打赌，全世界将会在史提夫哈维主持明年的环球小姐选美比赛（他签署了一项多年的托管合同）。
有什么价值不好的宣传？
围绕一个品牌制作有争议的故事可以产生巨大的回报。毕竟，新闻界喜欢冲突。但太多的负面新闻会导致公司的失败，如与图灵药品和人。
图为5000%的价格提高了药品价格
发生了什么
你可能不认识的公司的名字，但你可能听说过它的前任首席执行官马丁Shkreli。这家制药公司买了一种处方药，并提高了5000%。这个故事让全球的头条新闻，包括纽约时报，BBC，NBC新闻和报道，NPR，和首席执行官有多个电视台的采访。

Shkreli辩护涨价，称利润将集中于新的治疗研究，但他表示，价格是一个合理的商业决策，不足以挽回面子。后来，他被联邦调查局逮捕后，被联邦调查局逮捕。
结果
与重力支付一样，在新闻周期中，图中的“图”的故事已经有了很长的寿命。故事发生在9月20日，记者提到的图，图中提到的图中，在过去的一个月里，该公司的药品增加了821%。
首先爆料后的一个月期间，turingpharma.com看到有机流量增长318%。在十二月和二月的交通也大大增加，这是当Shkreli被捕，辞去首席执行官和图灵，国会听证会是头条新闻。
turingpharma.com也看到反向显著增加故事发生后。一个月之内，这件事情发生后，现场有新的反向链接增加了382%。
虽然图中的搜索引擎获得了搜索引擎优化的价值和品牌识别从媒体的疯狂，好处不构成对品牌的负面情绪；该公司发布了1460万美元的损失，在第三季度的2015。
为促进新的应用程序为“Yelp的人”
发生了什么
一个新网站宣布即将推出的“Yelp”为人们应用造成了巨大的社会舆论反弹。该应用程序的令人毛骨悚然的性质，允许人们评论一个像企业，引发了批评，以及担心它会变成一个虚拟的“烧书”。

华盛顿邮报的故事，从那里通过纽约时报，BBC，有线拾起，并捣成糊状。
结果
人是个特例，因为应用程序的网站推出之前接受媒体报道的系列品牌。因此，它是可能的，forthepeeple.com没有索引的谷歌却在新闻报道的时间。不像其他的品牌，我们看在这项研究中，我们没有流量和反向链接比较基准从之前媒体的注意。但是，人们的故事作为品牌希望吸引关注与负面新闻的一个新产品的警示。
人们获得了343%的增长在新闻中提到的故事发生在一个月期间。但因为它是一个新的网站，很难准确计量多少的影响，媒体的关注已经在有机流量和反向链接。尽管所有的关注，到目前为止，该网站只接收估计每月1000人次。
由于故事发生，该网站已经收到大约3800的反向链接。
丰富的媒体负面报道埋人甚至之前推出的产品。当创始人放弃和重新定位，人们在更积极的方式，它是把品牌的形象太晚。该应用程序还没有推出。

二。What can learn from these marketers WINS and Fails PR 7
a substantial increase in press嘉奖，rather than卷，可以产生显着效益。
总的来说，大品牌（the stories about Universe小姐Airbnb，丽，more than the exposure）收到未知品牌（图灵制药，罗马”，人们的支付，重力）。品牌是已知井—mentioned in more than the Headlines 148%未知的品牌故事，and those收到更多的股票比社会平均190% stories about the lesser -知名品牌。
虽然小品牌故事about less than出版社覆盖received the relatively未知的大品牌公司看到更大的影响比from being in the News的大品牌。小说的原稿，重力的支付，and saw the Greatest图灵制药有机交通和增加反向链接。有报道comparatively of Press，did not have as of an impact on the戏剧的大公司。well known of the Universe小姐-最伟大的品牌影响saw the increase in，with a出版社199 % % 123项and compared to increase in the previous year网站流量的盛会。

负面的故事吸引了更多的报道和社会份额比积极的故事。
平均而言，负面故事的品牌（环球小姐，图灵制药，和人）出现在172%多个标题，收到176%社会股比正面的故事。
你有没有注意到这个消息主要是负面的？这是一个很好的理由，因为冲突是一个好故事的支柱。正如一部小说或电影需要冲突，所以新闻故事。
说，有这样的事情太多的冲突。当我们看到图灵医药人，公司声誉可不可逆性损伤时，品牌本身是冲突的根源。
突发性因素是大量的新闻报道的一个关键因素。
新闻中有句老话：“当狗咬人，这不是新闻，因为它经常发生这样的事。但是如果一个人咬了一只狗，那就是新闻。”
从首席执行官支付所有员工70000美元的工资到一个主要的零售商关闭在一年中最繁忙的购物日，一个经验丰富的电视主持人宣布错误的选美冠军，所有的故事，我们分析了一些令人惊讶的方式。
令人惊讶的故事吸引了最初的注意力，然后点燃其他人分享它。这个新闻价值的关键在内容去病毒也起了一定的作用。

一个快速，积极的反应，当品牌是不控制的故事可能有助于提高媒体报道的有益影响。
一个精心策划的公关噱头，让一个公司计划为潜在的新闻反应，但什么是一个品牌的时候，它竟然结束了新闻？
虽然这听起来像是一个官僚公司的噩梦，灵活的品牌可以用一个快速，良好的精神反应的关注现金。罗马原始消息被巧妙的故事本身所做的只是。
首先，它提出了一个鸣叫，解决争论的服装颜色和更新其网页，展示#裙装。

不久之后，一个白色和金色版的衣服被提出拍卖，并将所得款项捐给了慈善机构。古罗马的原件花了太多的时间策划了一个反应，它可能已经错过了，而这个故事仍然是相关的新闻周期。

关键点
虽然大多数品牌都不会实现这一水平的媒体报道，上面的实例传授相关的教训，关于什么使一个故事在媒体上着火：
一个为一个鲜为人知的品牌的公关，不一定需要数以千计的新闻提到。为此，未知公司站从高风险的策略，如公关特技更受益。另一方面，它可以为一个大品牌发起的公关噱头，做一个有意义的影响更难。
突发性因素可能是什么让一个新闻故事去病毒的一个主要驱动力。在可能的情况下，包括一个意想不到的角度进入你的公关摊位，专注于什么是独特的，奇异的，或小说关于你的品牌。
对突发性的计划进行处理，使营销和公关团队快速行动，以应对突发媒体的关注。
正如我们在研究中看到的那样，有争议的故事和新闻记者是一个大人物，但要确保你的品牌是英雄，而不是恶棍。寻找机会去编织“坏家伙”你的公司是战斗到你的球场。贵公司的小人可以为竞争对手或更微妙的对手如建立明显（Uber对出租车行业）。

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